影視廣告的主題
1.主題的概念
影視廣吿主題就是影視廣告所要傳達(dá)的基本觀念，也就是廣告“要說(shuō)什么”。它是影視廣吿中各個(gè)要素有機(jī)和諧組合成一個(gè)完整的廣告作品，是影視廣告的重點(diǎn)之所在。
中視英躍廣告主題所下的定義是：“所謂主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為中心，組織電視廣告的素材。”
2.主題的意義
影視廣告有了主題，就不會(huì)偏離中心與線索，就會(huì)有的放矢地傳達(dá)廣告信息。
主題是連貫整個(gè)影視廣告的支柱。只有先確定了廣告片制作的主題，其他所有表現(xiàn)形式才會(huì)有基礎(chǔ)。如果說(shuō)影視廣告的各種表現(xiàn)形式是項(xiàng)鏈上的珍珠的話，那么，主題就是穿在中間的線。是主題確定了影視廣告的方向與定位。
3.主題的產(chǎn)生與形成
影視廣告的主題產(chǎn)生，通常不是影視廣告創(chuàng)作人員自己決定的，而是在整體廣告策劃中形成的。這當(dāng)中既包括廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃，也融進(jìn)了專業(yè)廣告代理機(jī)構(gòu)的策劃，還加入了影視廣吿制作人員的執(zhí)行意見(jiàn)。
影視廣告主題的制定越來(lái)越科學(xué)化和具體化，總結(jié)了許多行乏有效的經(jīng)驗(yàn)和方法。根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查、試驗(yàn)和檢驗(yàn)，最后才會(huì)付諸實(shí)施。例如：美匡雀巢咖啡的宣傳片拍攝最初制定的是“一快二方便”的銷售主題，結(jié)果并沒(méi)有討好消費(fèi)者，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)人們倡導(dǎo)的是勤勞，這種快速?zèng)_制的飲料被認(rèn)為是不會(huì)持家的象征0后來(lái)改換為“味道好極了！”影視廣吿一經(jīng)推出便收到了極好的效果，很快打開(kāi)了市場(chǎng)。
從這類例證，我們可以看出，影視廣告主題的產(chǎn)生，一是源于廣告對(duì)象的定位；二是源于對(duì)產(chǎn)品的客觀檢驗(yàn)。只有把調(diào)研工作做到家，將產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者這四個(gè)方面研究透了，才能找到廣告的真正主題，再借助創(chuàng)作人員的奇思妙想，創(chuàng)造出有效的影視廣吿影視制作。
根據(jù)影視廣吿瞬間傳達(dá)的特點(diǎn)，要求把商品信息在短時(shí)間傳達(dá)到位，影視廣告視頻制作的主題就必須準(zhǔn)確、獨(dú)特、易記。
1.準(zhǔn)確。是指影視廣告主題的定位要準(zhǔn)。即提煉出廣告的確切的賣點(diǎn)，主張什么一目了然。在表現(xiàn)方面也要將這一主題如實(shí)傳達(dá)出來(lái)。
2.獨(dú)特。是指影視廣告主題的思想要獨(dú)一無(wú)二，是其他廣告的創(chuàng)意所不能比擬的。
3.易記。是指影視廣告主題的信息單一訴求，容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，從而便于記憶。
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