企業(yè)宣傳片，很多時(shí)候都被視為企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略行之有效的宣傳工具。因?yàn)?，一部好的企業(yè)宣傳片既是對(duì)一個(gè)企業(yè)的全方位解讀，也是企業(yè)形象的完美展現(xiàn)。目前，各行各業(yè)有很多企業(yè)都擁有自己的廣告片制作，其可以幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象、拓展品牌影響力。然而，筆者也聽(tīng)到了一些不同聲音：很多企業(yè)宣傳片就像一筆數(shù)字化的流水賬，只是把企業(yè)的工作、成績(jī)、規(guī)模等元素搬入宣傳片中，無(wú)法讓人對(duì)企業(yè)文化有更深入的了解。
我們正身處一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)有特色、誰(shuí)有個(gè)性、誰(shuí)能吸引最多的注意力，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)的先機(jī)。同樣，宣傳片拍攝也要秀出它的個(gè)性與特色。前段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳一則的視頻，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量高達(dá)七百多萬(wàn)人次。這四分多鐘的視頻將該企業(yè)品牌直接推向了“風(fēng)口浪尖”，網(wǎng)友對(duì)此片褒貶不一，有人說(shuō)它是對(duì)企業(yè)宣傳片的革新，也有人說(shuō)它把傳統(tǒng)文化給毀了。不管怎樣，這部視頻確實(shí)得到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和回應(yīng)?，槵樕峡诘拿裰{，上百?gòu)埖漠a(chǎn)品圖片，不僅將該品牌的“不折不扣”產(chǎn)品理念融入其中，更重要的是，加深了消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“宣傳片能否達(dá)到最佳效果，關(guān)鍵在于說(shuō)什么、怎么說(shuō)，這些都很有講究。”視頻制作要做到有美感、有深度以及具有較強(qiáng)的震撼力，才能夠更大程度地引起觀(guān)看者的好感，更好地傳遞出企業(yè)的獨(dú)特文化。盡管目前大部分企業(yè)的宣傳片在制作上中規(guī)中矩，但行業(yè)也不乏創(chuàng)新且廣受好評(píng)的佼佼者。影視制作通過(guò)別具一格的方法帶領(lǐng)觀(guān)看者融入企業(yè)，隨著時(shí)間的轉(zhuǎn)換，通過(guò)真實(shí)的工作場(chǎng)景和不同領(lǐng)域工作者的采訪(fǎng)介紹，引領(lǐng)觀(guān)看者走進(jìn)被立體化的企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)的整體面貌、實(shí)力、文化馬上得到了展現(xiàn)。再加上加盟商、消費(fèi)者樸實(shí)真摯的話(huà)語(yǔ)，更能引起消費(fèi)者的共鳴。
企業(yè)宣傳片要如何凸顯個(gè)性與特色?無(wú)錫締夢(mèng)影視專(zhuān)注企業(yè)宣傳片制作多年，有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)。締夢(mèng)影視認(rèn)為，歸根究底就是要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)文案、配樂(lè)、鏡頭等的創(chuàng)新。而且我們常說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，企業(yè)宣傳片也可以通過(guò)細(xì)節(jié)的運(yùn)用來(lái)加深對(duì)企業(yè)形象的塑造，加深對(duì)企業(yè)文化的詮釋?zhuān)M(jìn)而提升宣傳片的文化品位，這或許是企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個(gè)方向。
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