廣告片導(dǎo)演是由廣告制片人和廣告主創(chuàng)人員擇定的，廣告導(dǎo)演應(yīng)從廣告片的拍攝角度去體現(xiàn)廣告創(chuàng)意。導(dǎo)演可以發(fā)揮再創(chuàng)作的潛力，即把創(chuàng)意文本轉(zhuǎn)化為更鮮活的藝術(shù)形象，有時(shí)可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)修改劇本或編寫(xiě)分鏡頭，也可根據(jù)創(chuàng)意策劃的具體要求選擇合適的演員和制作人員，并組織指揮拍攝、負(fù)責(zé)后期的剪輯和合成。
道具、布景、服裝、燈光等配置是由專業(yè)美工負(fù)責(zé)的，美工在光線處理上要特別小心，因?yàn)樗苤苯佑绊懞涂刂普w的氣氛；在色彩應(yīng)用上必須根據(jù)慎重選擇，要發(fā)揮色彩積極的作用，提高其視覺(jué)識(shí)別力和吸引力，整體上要給人健康積極、亮麗清晰的感覺(jué)，賦予廣告以生命的活力。美工還應(yīng)根據(jù)廣告創(chuàng)意劇本的劇情要求尋找合適的實(shí)地外景，追求視覺(jué)空間的真實(shí)性。
廣告片拍攝離不開(kāi)一個(gè)技巧全面、配合默契的制作班子，它通常包括以下人員。
1.制片主任：制片主任是整個(gè)制作過(guò)程的組織者和開(kāi)支預(yù)算計(jì)劃者，他為導(dǎo)演安排好一切準(zhǔn)備工作。
2.導(dǎo)演：導(dǎo)演是拍攝工作的設(shè)計(jì)師，統(tǒng)帥整個(gè)拍攝過(guò)程，指導(dǎo)人與物的演示和表現(xiàn)，進(jìn)行色彩和風(fēng)格把握，把整個(gè)平面的廣告畫(huà)綱變成流暢的視覺(jué)影像。
3.副導(dǎo)演：副導(dǎo)演也稱導(dǎo)演助理。拍攝前，負(fù)責(zé)演員的落實(shí)、外景地的選擇、并落實(shí)演出的時(shí)間和地點(diǎn)。拍攝時(shí)隨時(shí)注意導(dǎo)演可能面臨的問(wèn)題，并加以解決。
4.攝影師：攝影師是影視圖像藝術(shù)的主要執(zhí)行者，是攝制組的主要?jiǎng)?chuàng)作人員。主要任務(wù)是將導(dǎo)演分鏡頭劇本的內(nèi)容用畫(huà)面藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái)。攝影工作開(kāi)始于攝制組組成之后的劇本定型階段，其后，根據(jù)導(dǎo)演的總體構(gòu)思，確定圖像藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)格與基調(diào)。拍攝階段是攝影師實(shí)踐藝術(shù)設(shè)想的過(guò)程。
5.燈光師：燈光師根據(jù)導(dǎo)演和攝影師的意圖和要求，負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的布光，并隨時(shí)對(duì)燈光作細(xì)致的調(diào)整。
6.美術(shù)師：美術(shù)師是整體制作的藝術(shù)指導(dǎo)。除了常見(jiàn)設(shè)計(jì)外，他要統(tǒng)籌置景、道具、化妝、服裝工作。
7.化妝師及發(fā)型師：廣告模特、演員要經(jīng)過(guò)化妝師及發(fā)型師的塑造，才能顯出符合創(chuàng)意要求的形象和個(gè)性，特別是廣告中有特寫(xiě)鏡頭和廣告的主角是化妝品和美發(fā)用品時(shí)，化妝師及發(fā)型師的重要性就不言而喻了。
8.服裝師：如果參演的演員很多，或者要用到的服裝很多，就需要一位服裝師將演員和模特要穿的衣服準(zhǔn)備齊全。有些廣告對(duì)演員的穿著有特殊要求，服裝師還得依據(jù)美術(shù)師的指導(dǎo)精心設(shè)計(jì)和制作。
9.道具師：道具師在演員和攝影師的指導(dǎo)之下進(jìn)行道具的采購(gòu)、制作和布展。
10.副攝影：副攝影協(xié)助攝影師的工作。在拍攝中，它除了提供備用器材外，每拍一個(gè)鏡頭前他都必須測(cè)量照度，提供光線依據(jù)并確認(rèn)開(kāi)啟攝影器材沒(méi)有問(wèn)題。
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