一、企業(yè)電影的定義：
企業(yè)電影集企業(yè)專(zhuān)題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專(zhuān)題和影視廣告的最高級(jí)形態(tài)也是升華!它在企業(yè)專(zhuān)題和影視廣告原有的基礎(chǔ)上加進(jìn)了引人入勝的故事情節(jié)，整個(gè)片子富有趣味性和情節(jié)性。 它把純廣告訴求的企業(yè)專(zhuān)題片轉(zhuǎn)換成集娛樂(lè)、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，又把影視廣告赤裸裸地商業(yè)韻味隱藏于情節(jié)電影之中（劇本以企業(yè)為中心，題材靈活多變，專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演、編劇為企業(yè)量身打造屬于企業(yè)自己的影片，新穎的拍攝方式也可以讓您切身感受做主角的樂(lè)趣）。 企業(yè)電影，作為一個(gè)跨世紀(jì)的新名詞，被制片人許少兵搬上了企業(yè)影視專(zhuān)題的屏幕，企業(yè)電影是披荊斬棘的拓荒，是拓荒斧的閃閃鋒刃，是企業(yè)專(zhuān)題史上的一場(chǎng)“工業(yè)革命”。
二、前景分析：
隨著中國(guó)加入WTO經(jīng)濟(jì)政策的逐步深入，好的企業(yè)形象和展示企業(yè)實(shí)力的方式已成為企業(yè)脫穎而出,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得客戶(hù)青睞的一種有效手段。企業(yè)電影的創(chuàng)作以商業(yè)訴求作為支撐，以影視而為企業(yè)廣告、以影像傳播企業(yè),隨著情節(jié)推進(jìn)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以讓受眾真正了解企業(yè)的企業(yè)形象、文化和產(chǎn)品品質(zhì)。它針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和要求，洞察分析企業(yè)目標(biāo)觀(guān)眾心理和愿望，集情節(jié)、時(shí)尚、企業(yè)廣告訴求為一體。在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的催化下，企業(yè)電影集眾家所長(zhǎng)，避其所短，真正成為一種新興的廣告模式！企業(yè)電影以其獨(dú)特的勢(shì)頭，突破傳統(tǒng)企業(yè)專(zhuān)題呆板、傳播效果有限等局限，發(fā)展成為一種重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。有學(xué)者將其稱(chēng)為繼電視，報(bào)紙，雜志，廣播，網(wǎng)絡(luò)、專(zhuān)題片之后的“第七媒體”。我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)專(zhuān)題的種種局限和企業(yè)電影獨(dú)有的傳播方式成為鮮明的對(duì)比，同時(shí)也暗示著企業(yè)專(zhuān)題又一春天的到來(lái)……企業(yè)電影在不久的將來(lái)必將成為企業(yè)專(zhuān)題的領(lǐng)航者，它的魅力將大放異彩！
三、獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)：
1、省錢(qián):
相同的價(jià)格,企業(yè)電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬(wàn)元的廣告專(zhuān)題片制作投入要?jiǎng)澦愕枚?。不僅能有效鎖住目標(biāo)群，并且將企業(yè)訊息毫不遺漏地傳達(dá)給目標(biāo)群。
2、信息量大:
企業(yè)電影90分鐘雖有故事情節(jié)，但片中的任何一個(gè)情節(jié)都是圍繞企業(yè)廣告訴求來(lái)展開(kāi)的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤(pán)托出,傳達(dá)給目標(biāo)群，有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。
3、廣告效果好:
在企業(yè)電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對(duì)該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感。因而企業(yè)電影的最大價(jià)值體現(xiàn)在該方式對(duì)受眾影響力的深遠(yuǎn)上。由于企業(yè)電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個(gè)情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體，所以消除了目標(biāo)群大腦慣有的“廣告過(guò)濾系統(tǒng)” ，讓目標(biāo)群在90分鐘的電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染， 另外電影媒介負(fù)載的信息，通過(guò)口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周?chē)奈幕?，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。
4、獨(dú)有的藝術(shù)性:
企業(yè)電影是藝術(shù)、是媒體、也是廣告。同時(shí)集報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等媒體之大成。企業(yè)電影既是時(shí)間媒體，又是空間媒體；既是內(nèi)容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業(yè)電影是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)紀(jì)錄，同時(shí)，又是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)。
5、深遠(yuǎn)的影響力：
企業(yè)電影媒介廣告受眾數(shù)量大、受眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對(duì)受眾影響時(shí)間長(zhǎng)、影響程度深。觀(guān)眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，而且還有企業(yè)的方方面面：包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質(zhì)，它能成為最直觀(guān)、最廣闊同時(shí)最細(xì)致的信息載體。通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為企業(yè)最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。
6、靈活多變的傳播方式：
作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)，它可以在電視錄像帶、VCD、DVD、網(wǎng)絡(luò)中循環(huán)播出。將企業(yè)插入電影之中，讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。在企業(yè)電影開(kāi)機(jī)之前做前期炒做，在制作中新聞跟蹤報(bào)道，在后期制作完成后強(qiáng)勢(shì)宣傳。
7、明星代言效應(yīng)：
企業(yè)電影里的明星本來(lái)就是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀(guān)眾、消費(fèi)者。影片中大量品牌的運(yùn)用往往給觀(guān)眾構(gòu)造了一種奢華的生活方式與可消費(fèi)心態(tài)，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中，然后不知不覺(jué)地引向隱藏的營(yíng)銷(xiāo)主角——廣告訴求。同時(shí)給目標(biāo)群以為某明星是企業(yè)代言人的錯(cuò)覺(jué),企業(yè)可坐收明星免費(fèi)代言之利！
四、企業(yè)電影為企業(yè)所做的：
企業(yè)電影的使命是表現(xiàn)企業(yè)，當(dāng)受眾在觀(guān)看有企業(yè)電影節(jié)目時(shí)，除了感受到電影的趣味性、娛樂(lè)性和獨(dú)特的審美感受外，還自覺(jué)不自覺(jué)地了解了企業(yè)的一切。為什么會(huì)這樣呢？原因就在于 編導(dǎo)在尊重電影藝術(shù)性的同時(shí)，又糅合進(jìn)了企業(yè)的商業(yè)訴求，在這里，枯燥的數(shù)字、簡(jiǎn)單的人物、平淡的事件在編導(dǎo)的創(chuàng)作魔方中都具有了別致的商業(yè)訴求，使其具有真正的商業(yè)價(jià)值。它從紛繁復(fù)雜的廣告性質(zhì)中脫離出來(lái)，巧妙地繞開(kāi)人們大腦慣有的“廣告過(guò)濾系統(tǒng)”。電影本身具有強(qiáng)大的思想魅力與藝術(shù)魅力，給觀(guān)眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習(xí)慣甚至生活方式（包括電影中的實(shí)物道具、畫(huà)面中的場(chǎng)景、臺(tái)詞語(yǔ)言的特別提示……這一切都給受眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀(guān)眾內(nèi)心的認(rèn)同感）,正由于它寄商業(yè)訴求于有聲有像的電影情節(jié)中，所以既能達(dá)到吸引觀(guān)眾又能傳播企業(yè)廣告訴求的雙重目的！ 當(dāng)觀(guān)眾在觀(guān)看和欣賞本質(zhì)上具有美的事物時(shí)，其想象、情感、認(rèn)識(shí)等各種心理能力便被激發(fā)而活躍起來(lái)，開(kāi)始了不同的心理體驗(yàn)的過(guò)程，最終都接受了企業(yè)的商業(yè)廣告訴求，不知不覺(jué)中接受了你所傳遞的信息和你在企業(yè)電影中所做出的分析、判斷和推理，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。它的出現(xiàn)將為企業(yè)宣傳帶來(lái)歷史性的變革。
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