在電視頻道數(shù)目激增、替代產(chǎn)品大量涌現(xiàn)的背景下,電視媒體怎樣才能增強自身識別功能,優(yōu)化傳播效果,提高收視率和收視滿意度?這就需要借助有效的電視包裝。電視包裝最重要的就是色彩和構(gòu)圖的恰當應(yīng)用,下面就從這兩方面著重分析。
色彩的調(diào)和是指兩個以上的色彩經(jīng)過調(diào)整、組合后達到和諧和悅目。包裝的主色調(diào)需要根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位的要求確定。同一冷暖相近的色調(diào)搭配,不僅是色彩搭配中常見的手段,也是初學者學習色彩搭配的基礎(chǔ)。
黑白所具有的抽象表現(xiàn)力以及神秘感,似乎能超越任何色彩的深度。白色與黑色都具有不可超越的虛幻和無限的精神,黑白又總是以對方的存在顯示自身的力量。黑色給人一種不可預(yù)知的神秘感,若隱若現(xiàn)閃現(xiàn)的元素,就像在黑暗中不斷積蓄的力量,這種大面積使用黑色的情況,在很多片子畫面的開始階段作為鋪墊使用的情況最為多見。
藍色是博大的色彩,天空和大海都呈現(xiàn)著遼闊的蔚藍色,在很多所謂“大氣”的片頭中,藍色應(yīng)該是我們見到最多的色彩了。橙色的波長僅次于紅色,因此它也具有長波長導(dǎo)致的特征:使脈搏加速,并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩,是暖色系中最溫暖的色彩,它使我們聯(lián)想到金色的秋天,豐碩的果實。藍色為主色調(diào)的基礎(chǔ)上加上適當?shù)某扰?不僅推波助瀾增加畫面色彩感覺的層次,冷暖色彩的強烈對比也豐富了構(gòu)圖空間的劃分。
白色和單色也是非常重要的一種色彩使用手段,有了白色與單色的使用,很多雜亂無章的東西都可以很合理地從畫面上統(tǒng)一起來。
生活與娛樂類的片頭使用的色彩種類比較多,大面積使用的色彩應(yīng)該控制的比較整體,而且不易過于鮮艷。
空間實際上是由構(gòu)圖中安排的實體形象、空白形象,兩者相結(jié)合構(gòu)成的?？臻g的構(gòu)圖處理,是隨著形象軌跡及視覺軌跡形成內(nèi)在的空間層次。
在我們的情感中,總是會意識事物的中心部份。雖然不會刻意地看事物,可是,在我們心中,總是想探測其中心部份,好像如此,才有安全感一般,這就構(gòu)成了視覺的向心,這種通過縮短攝像機焦距的手段,獲得的突破畫面的放射狀構(gòu)圖,是目前娛樂節(jié)目經(jīng)常使用的構(gòu)圖手段及形式。
如果過于強調(diào)對比關(guān)系,空間預(yù)留太多或加上太多造型要素時,容易使畫面產(chǎn)生混亂。要調(diào)和這種現(xiàn)象,最好加上一些共通的要素,使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào),具有整體統(tǒng)一與調(diào)和的感覺。反復(fù)使用同形的事物,能使版面產(chǎn)生調(diào)和感。若把同形的事物配置在一起,便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺。兩者相互配合運用,能創(chuàng)造出統(tǒng)一與調(diào)和的效果。
鏡頭,事物由于觀察角度與立場不同,在人腦中反映出來結(jié)果也就不同,如何尋找合適的角度去發(fā)覺和展現(xiàn)我們要表達元素的美感一面,不僅是構(gòu)圖把握方面的問題,也是鏡頭掌握與運用方面的學問。
設(shè)計是有原則的,無論使用何種手法對畫面中的元素進行組合,都一定要遵循五個大的原則:統(tǒng)一、連貫、分割、對比及和諧。統(tǒng)一,是指設(shè)計作品的整體性,一致性。設(shè)計作品的整體效果是至關(guān)重要的,在設(shè)計中切勿將各組成部分孤立分散,那樣會使畫面呈現(xiàn)出一種枝蔓紛雜的凌亂效果。連貫,是指要注意頁面的相互關(guān)系。設(shè)計中應(yīng)利用各組成部分在內(nèi)容上的內(nèi)在聯(lián)系和表現(xiàn)形式上的相互呼應(yīng),并注意整個頁面設(shè)計風格的一致性,實現(xiàn)視覺上和心理上的連貫,使整個頁面設(shè)計的各個部分極為融洽,猶如一氣呵成。分割,是指將頁面分成若干小塊,小塊之間有視覺上的不同,這樣可以使觀眾一目了然。在信息量很多時為使觀眾能夠看清楚,就要注意到將畫面進行有效的分割。分割不僅是表現(xiàn)形式的需要。換個角度來講,分割也可以被視為對于頁面內(nèi)容的一種分類歸納。對比就是通過矛盾和沖突,使設(shè)計更加富有生氣。對比手法很多,例如:多與少、曲與直、強與弱、長與短、粗與細、疏與密、虛與實、主與次、黑與白、動與靜、美與丑、聚與散等等。在使用對比的時候應(yīng)慎重,對比過強容易破壞美感,影響統(tǒng)一。和諧是指整個頁面符合美的法則,渾然一體。如果一件設(shè)計作品僅僅是色彩、形狀、線條等的隨意混合,那么作品將不但沒有“生命感”,而且也根本無法實現(xiàn)視覺設(shè)計的傳達功能。和諧不僅要看結(jié)構(gòu)形式,而且要看作品所形成的視覺效果能否與人的視覺感受形成一種溝通,產(chǎn)生心靈的共鳴。這是設(shè)計能否成功的關(guān)鍵。
依眼睛所視,或物體所指的方向,使畫面產(chǎn)生導(dǎo)引路線,稱為導(dǎo)線。設(shè)計家在制作構(gòu)圖時,常利用導(dǎo)線使整體畫面更引人注目。創(chuàng)意要有主線,具有共通印象的形狀,反復(fù)排列時,就會產(chǎn)生韻律感。不一定要用同一形狀的東西,只要具有強烈印象就可以了。三次四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松的韻律感。有時候,只反復(fù)使用二次具有特征的形狀,就會產(chǎn)生韻律感。結(jié)合共同的要素,把相同或類似的形態(tài)、色彩、肌理諸要素作秩序性或畫一性的組織、整理,使之有條不紊而相互發(fā)生關(guān)聯(lián)或共通的作用,是為“統(tǒng)一”。統(tǒng)一是美好的根本秩序。一般說來,統(tǒng)一可表現(xiàn)高尚權(quán)威的情感,也可以達成如平衡及調(diào)和的美感。然而過分的統(tǒng)一,將會失去生動而流于呆板。例如大小形態(tài)、色彩完全相同,且作等距離排列時,便會產(chǎn)生單調(diào)的感覺。創(chuàng)意的本身也許只是對畫面的控制,追求片子要表達的氣氛,在構(gòu)圖、色彩、鏡頭上的形式美,也是創(chuàng)意的一個重要途徑。
有了好的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)意,如何把它們實施表達出來,合理到位地展現(xiàn)在自己的作品中,這就要通過技術(shù),掌握更多的技術(shù)也就為實施表達提供了更多渠道的實施方案,這在制作的高效性和合理性方面是不容質(zhì)疑的。
