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文/ACGx
可以預(yù)見(jiàn)的是,動(dòng)畫(huà)企業(yè)宣傳片，這首先將會(huì)受到傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)渠道一致抵制
10月18日，有外媒報(bào)道稱(chēng)，Netflix預(yù)計(jì)將在2018年制作30部新動(dòng)畫(huà)。要知道，在2016年日本全年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量為200余部，這樣的內(nèi)容規(guī)劃對(duì)于日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是不禁讓外界感嘆“有錢(qián)真的可以為所欲為”了。
按照外媒所透露的信息，這30部新動(dòng)畫(huà)的制作資金，將作為制作原創(chuàng)電視、電影作品計(jì)劃投資80億美元（約合530億人民幣）的一部分，Netflix希望這個(gè)計(jì)劃能讓其在2018年末擁有占整體原創(chuàng)影視作品50%的原創(chuàng)內(nèi)容,北京宣傳片拍攝。
Netflix如此大手筆的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作計(jì)劃，顯然會(huì)對(duì)日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，而這30部新動(dòng)畫(huà)的上線,拍攝宣傳片，又將會(huì)造成怎樣的影響，動(dòng)了哪些人的“奶酪&rdquo,企業(yè)宣傳片拍攝;呢？
從動(dòng)畫(huà)入手打開(kāi)日本市場(chǎng)
2015年8月，Netflix正式進(jìn)入日本市場(chǎng)。與一直秉承“Going it alone”的行事作風(fēng)，Netflix在這次破天荒地與軟銀獨(dú)家合作，消費(fèi)者可以通過(guò)包括軟銀旗下的零售店、數(shù)碼商城、網(wǎng)站等渠道來(lái)注冊(cè)Netflix，并選擇從650日元至1450日元不等的包月服務(wù)。
相比起其他視頻網(wǎng)站，Netflix的商業(yè)模式非常獨(dú)特,企業(yè)宣傳片制作。首先在收費(fèi)政策方面，用戶只需支付一定的費(fèi)用即可隨意收看Netflix中的所有內(nèi)容，只包月，不包年。而在渠道方面,影視拍攝制作公司，由于Netflix的播放源是流媒體，所以用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備方便地收看節(jié)目，打破了傳統(tǒng)影視劇只能在電視上看到的傳統(tǒng)。最后在內(nèi)容方面，Netflix通常會(huì)像《紙牌屋》那樣將所有的劇集一次性放出，用戶也就不用陷入“追劇”的困擾了。
在進(jìn)入日本市場(chǎng)后，Netflix首先上線了包括《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《天使之翼》在內(nèi)的大量日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品。雖然其中也有《Fate/stay night [UBW]》、《進(jìn)擊的巨人》、《亞人》這樣的當(dāng)季熱門(mén)動(dòng)畫(huà)，但是由于日本新番動(dòng)畫(huà)固有的更新和制作模式，即便是Netflix通過(guò)一些版權(quán)合作封堵了其他網(wǎng)絡(luò)甚至線下播放渠道，這些當(dāng)季熱門(mén)動(dòng)畫(huà)仍然還是不符合Netflix對(duì)內(nèi)容的一貫要求。
2015年11月，Netflix的CEO Reed Hasting對(duì)外表示，他們有興趣參與制作日式動(dòng)畫(huà)。
在接下來(lái)一年多的時(shí)間內(nèi),影視廣告制作，Netflix在2016年初宣布與日本知名動(dòng)畫(huà)制作公司Production.I.G合作，并將先后推出兩部名為《人造人009：正義召喚》、《Perfect Bones》的科幻動(dòng)畫(huà)；2017年,影視制作公司，Netflix宣布與東映合作，將共同推出動(dòng)畫(huà)電影《哥斯拉：怪獸行星》，以及《圣斗士星矢》的重制版動(dòng)畫(huà)；2017年7月，由美國(guó)動(dòng)畫(huà)公司Frederator Studios制作的日式動(dòng)畫(huà)《惡魔城》上線，獲得了不少粉絲的一致好評(píng)……
除此之外，Netflix即將推出的動(dòng)畫(huà)作品，還有京都動(dòng)畫(huà)的《紫羅蘭永恒花園》（2018年1月），骨頭社的《A.I.C.O。 -Incarnation-》（2018年春），DLE Inc。的《裝刀凱》（2018年春），Production I.G的《B： The Beginning》（2018年春）,企業(yè)視頻制作，以及LIDEN FILMS’制作的《Lost Song》（2018年內(nèi)）等等。
我們可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),影視后期制作公司，Netflix所出品的動(dòng)畫(huà)將占據(jù)日本新番動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)相當(dāng)一部分的比例。
日本的“制作委員會(huì)”制度將受到?jīng)_擊
由于Netflix針對(duì)的用戶主要是有一定付費(fèi)能力的年輕人，所以Netflix出品的動(dòng)畫(huà)在題材方面會(huì)更大膽、更垂直,宣傳視頻制作，精品內(nèi)容出現(xiàn)的概率也會(huì)更高。而這些動(dòng)畫(huà)內(nèi)容在上線之后獲得的口碑也說(shuō)明，Netflix在日本推出動(dòng)畫(huà)時(shí)所采取的策略確實(shí)是有所成效的。
Netflix在近期接受媒體采訪時(shí)表示，該公司在日本的商業(yè)、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)策略，其實(shí)并不注重付費(fèi)會(huì)員數(shù)量以及作品的播放量，而是更在意作品的觀看時(shí)長(zhǎng)。而對(duì)于日本動(dòng)畫(huà)的投資制作，Netflix奉行給錢(qián)交貨的原則，不會(huì)過(guò)多干涉動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的具體操作，也會(huì)針對(duì)不同的作品給出適當(dāng)?shù)闹谱黝A(yù)算。
由于在Netflix上播出的原創(chuàng)作品都需要遵循獨(dú)占和最速原則，所以Netflix在日本并沒(méi)有使用&ldquo,動(dòng)畫(huà)視頻公司電話;制作委員會(huì)”的商業(yè)模式，反而直接與動(dòng)畫(huà)制作公司進(jìn)行合作，將原本制作委員會(huì)模式可能存在對(duì)內(nèi)容以及利益分配的的冗長(zhǎng)討論直接摒棄。
Netflix在投資日本動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的過(guò)程中，給制作公司的制作預(yù)算相當(dāng)高，有傳聞稱(chēng)，Netflix給動(dòng)畫(huà)制作公司開(kāi)出的價(jià)格通常是行業(yè)報(bào)價(jià)的幾倍到幾十倍。對(duì)此Netflix方面表示，他們只會(huì)對(duì)播放量穩(wěn)定且觀眾觀看時(shí)間較長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)作品才大額預(yù)算，其財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)在動(dòng)畫(huà)企劃初期就會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的收益比計(jì)算，以此達(dá)到對(duì)動(dòng)畫(huà)制作預(yù)算的控制。
而在動(dòng)畫(huà)的衍生品開(kāi)發(fā)方面，由于Netflix只要求能夠擁有獨(dú)播權(quán),影視拍攝公司，所以目前并不會(huì)參與，也不會(huì)重視這些動(dòng)畫(huà)作品后續(xù)，包括BD/DVD、衍生周邊的版權(quán)二次利用,影視拍攝公司。如何服務(wù)好其平臺(tái)上的眾多付費(fèi)用戶，顯然才是Netflix在現(xiàn)階段更為關(guān)心的事情，Netflix方面稱(chēng)，他們的創(chuàng)作目標(biāo)并非是追求全球化，而是能夠創(chuàng)作出讓日本觀眾喜歡的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)作品。
正是Netflix所采取的種種政策，讓不少日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的從業(yè)者認(rèn)為這將會(huì)改變行業(yè)的發(fā)展方向，甚至還有人將Netflix看作了日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)的“救世主”。
從目前的發(fā)展趨勢(shì)上看，Netflix這套商業(yè)模式的最終目的很有可能就是壟斷，這勢(shì)必將受到包括電視臺(tái)在內(nèi)的不少動(dòng)畫(huà)傳統(tǒng)渠道的阻撓。畢竟即使是在美國(guó)本土，Netflix也曾遭遇過(guò)包括電視臺(tái)、院線等傳統(tǒng)內(nèi)容渠道的抵制，這曾在2015年讓Netflix的“網(wǎng)絡(luò)影院同步計(jì)劃”流產(chǎn)。
不過(guò)對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，這些來(lái)自傳統(tǒng)內(nèi)容渠道的抵制似乎并不用太過(guò)在意。根據(jù)Netflix最新公布的財(cái)報(bào)顯示,影視制作，該公司第三季度營(yíng)收為29.85億美元，凈利潤(rùn)為1.30億美元，全球付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到1.04億人，均保持著較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站及資本的影響
在日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)中，除了Netflix之外,北京動(dòng)畫(huà)制作，還有一股不可忽視的海外力量，那就是來(lái)自中國(guó)的各路視頻網(wǎng)站和IP方。
與Netflix不同，中國(guó)的視頻網(wǎng)站通常是以出資的方式進(jìn)入到制作委員會(huì)，獲得該作品包括海外獨(dú)播權(quán)在內(nèi)的一系列權(quán)益，從而完成與其他視頻網(wǎng)站在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)。但由于Netflix在動(dòng)畫(huà)方面的巨大投入,影視公司，中國(guó)的視頻網(wǎng)站在引入這一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候，往往只能從Netflix方面獲得授權(quán),影視拍攝，比如2017年1月新番《小魔女學(xué)園》，就是b站從Netflix獲得中國(guó)內(nèi)地獨(dú)播權(quán)的。
不過(guò)在2017年4月，愛(ài)奇藝與Netflix達(dá)成了在影視劇、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、真人秀等領(lǐng)域的內(nèi)容授權(quán)合作。這對(duì)于目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在動(dòng)畫(huà)內(nèi)容引入方面形成的格局，可能會(huì)存在一定的影響。
此外，包括騰訊動(dòng)漫、優(yōu)酷土豆動(dòng)漫等在內(nèi)的IP方，目前也正在嘗試通過(guò)出資的形式，讓日本的動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)參與到其動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的生產(chǎn)中來(lái)。Netflix在日本動(dòng)畫(huà)方面的持續(xù)高投入，勢(shì)必也會(huì)影響到這些由中國(guó)主導(dǎo)的跨國(guó)IP項(xiàng)目，最終導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本上升。
在全球化的總體趨勢(shì)下,宣傳片拍攝，美國(guó)、日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)生的一系列改變，對(duì)中國(guó)尚處于發(fā)展階段的動(dòng)畫(huà)行業(yè)固然是存在不小的影響。但如何正確地應(yīng)對(duì)這些在市場(chǎng)中發(fā)生的變化，無(wú)論是對(duì)日本還是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許就能尋求到進(jìn)一步發(fā)展的突破口。
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