隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，用戶的耐心越來越有限，大家都在爭奪用戶駐留時長，而產(chǎn)品形式越來越輕、短。因此，短視頻正符合了移動互聯(lián)網(wǎng)的即時性、時間碎片化、高效的特性。
我們不妨來聊聊目前最火的幾個短視頻平臺快手、秒拍和頭條視頻,影視制作。
,企業(yè)宣傳片拍攝;1、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀：還是內(nèi)容為王？
縱觀短視頻的三大平臺：秒拍、快手、頭條視頻。這三家各有所長：一下科技的秒拍依托微博這棵“大樹”，為其帶來巨大流量；快手以農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略，贏得二三線城市觀眾的青睞；頭條視頻是今日頭條最大的流量源，超前的推薦引擎讓今日頭條成為資訊媒體的新領(lǐng)軍者。
易觀國際數(shù)據(jù)
最近微博又火了。從8月9日新浪微博公布的2017年第二季度財報來看，微博在Q2凈營收為2.534億美元(約17.3億人民幣)，對比去年同期增長72%；凈利潤為7350萬美元，同比增長184%，這些數(shù)據(jù)遠高于華爾街的預(yù)期。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年6月，微博月活躍用戶規(guī)模增長到3.61億，移動端月活躍用戶占比達92%，再創(chuàng)新高。
微博二次崛起的背后，跟秒拍不無關(guān)系。無論是圖文內(nèi)容，還是短視頻，其吸引觀眾的核心都是內(nèi)容。正如秒拍的slogan“10秒拍大片”，這讓眾多明星、美女都能輕松玩轉(zhuǎn)最新潮短視頻，并分享應(yīng)用到各種社交平臺。“娛樂”仍舊是最大的流量來源。
再說說快手，快手無疑是短視頻行業(yè)迅速崛起的一個&ldquo,影視后期制作公司;奇跡”。在今年3月完成3.5億美元的融資之后，其全球注冊用戶高達5億，日活躍用戶超過6500萬，日上傳視頻超過500萬。無論是內(nèi)容和用戶，快手在數(shù)量都遠超其他對手。
融資后的快手，開始加強了品牌宣傳，贊助《奔跑吧》《吐槽大會》等綜藝節(jié)目,影視拍攝制作公司，接著成為《中國新歌聲》第二季的戰(zhàn)略合作伙伴，最近還在一線城市的地鐵里鋪設(shè)大量廣告。
另外一個坐擁流量優(yōu)勢的則是今日頭條旗下孵化的短視頻平臺--西瓜視頻。西瓜視頻自6月起正式從頭條視頻更名而來。背靠今日頭條的算法分發(fā)機制以及巨大流量優(yōu)勢，西瓜視頻的成功具有得天獨厚的條件。另外，今日頭條對原創(chuàng)視頻作者10億補貼扶持計劃，也為西瓜視頻的成績起到了助推作用。
8月9日，西瓜視頻發(fā)布了一份游戲視頻數(shù)據(jù)報告，報告中顯示，截止到今年 6 月，游戲類短視頻的日均播放量已經(jīng)超過了 6000 萬,宣傳視頻制作，并且日均原創(chuàng)發(fā)布量也在西瓜視頻所有類別中排名第一。游戲視頻正在成為最受用戶歡迎的消費內(nèi)容之一。
值得一提的是，作為當前最熱的游戲 IP，王者榮耀相關(guān)內(nèi)容也是西瓜視頻上的熱門之一。根據(jù)報告顯示，與王者榮耀相關(guān)的視頻播放量占到了游戲類視頻的 32%。
通過分析這幾個平臺的成長，我們可以看到一個新興行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)：從廣域范圍的平臺到小而美精準的細分領(lǐng)域。從依賴外部流量倒流，到通過社群自己打造流量源頭,企業(yè)視頻制作。這也是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢形態(tài),動畫視頻公司電話。
“內(nèi)容為王”仍舊是時代的主流。
2、內(nèi)容創(chuàng)新是短視頻的突破口？
巨頭頻頻入場，短視頻行業(yè)格局貌似已定，那么短視頻行業(yè)的下半場怎么玩呢？耳朵君關(guān)注到最近半年很火的兩個APP。
一款是抖音短視頻。有人說抖音簡直是短視頻領(lǐng)域的“黑暗料理”，簡單來說抖音就是一款類似小咖秀的對嘴型的惡搞APP。通過這款款音樂創(chuàng)意短視頻的App，用戶可以拍攝15秒的音樂短視頻。在功能方面，它其實與之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技術(shù)層面做了一些豐富，用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復(fù)、閃一下、慢鏡頭)等。
抖音以極具個性的展示模式，吸引了大量娛樂大咖參與，內(nèi)容形成病毒式傳播。
另一款是秀兜A(chǔ)PP。與抖音“娛樂之死”的模式相比，秀兜是致力于打造黑科技視頻社交平臺，更有意思的是,影視拍攝，秀兜是一個“短視頻+智能硬件+社交分享+電商”性質(zhì)的平臺。
首先，秀兜選擇智能硬件的垂直領(lǐng)域，正是基于智能硬件行業(yè)的以下幾個特性：一方面,企業(yè)宣傳片制作，智能硬件產(chǎn)品容易形成發(fā)燒友聚集，自帶社群效應(yīng)。一方面，智能硬件更新頻率快。每天都有大量“黑科技&rdquo,影視制作公司;產(chǎn)品面市。因此打造科技智能硬件視頻平臺，只要保持每天的更新量，不愁沒有吸引觀眾的題材,宣傳片拍攝。另一方面，智能硬件行業(yè)“錢”景無限。秀兜A(chǔ)PP平臺的短視頻除了涉及新品源源不斷的手機產(chǎn)品，還包括人工智能、VR/AR、機器人、智能家居行業(yè)。根據(jù)9易觀國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國智能硬件市場規(guī)模2016年達到3315億，并程穩(wěn)定增長趨勢。
秀兜A(chǔ)PP的短視頻內(nèi)容源也由“自制欄目”、“引入IP”兩個方面并行。秀兜的自建欄目，通過打造“秀科技”、“酒話連篇&rdquo,影視廣告制作;、&ldquo,影視拍攝公司;祥約大咖”，這些圍繞智能硬件產(chǎn)品和行業(yè)資訊的視頻子品牌。
而“引入IP”方面，秀兜引入科技產(chǎn)品企業(yè)和專業(yè)團隊進駐秀兜A(chǔ)PP平臺。目前，秀兜A(chǔ)PP吸引了包括華為、極客爸爸、戴森、錘子科技等科技企業(yè)，zealer、極科技、nology、IT耳朵等科技自媒體，以及智能創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)燒友在其平臺，發(fā)布最新的產(chǎn)品和行業(yè)資訊視頻。
其次，秀兜同樣是“社交”平臺。用戶可以將視頻通過第三方社交平臺分享出去，包括秒拍、微信朋友圈、新浪微博、QQ空間等，社交元素的結(jié)合增加了平臺的趣味性和用戶粘性，吸引了越來越多的用戶。
秀兜擁有47個話題分類，包括漲知識、瘋狂實驗室、智能家居、創(chuàng)意小屋等多個領(lǐng)域。對科技“發(fā)燒友”而言,北京宣傳片拍攝，更具吸引力，最新產(chǎn)品、最炫酷功能，科技產(chǎn)品的魅力對每個人來說都有著不小的誘惑，面對各式各樣的高科技含量產(chǎn)品，很容易激發(fā)出每個人潛在的好奇心。而每個“發(fā)燒友”都有自己的IP及小圈子，通過這些IP,影視公司，秀兜的內(nèi)容可以很快地輻射到整個科技興趣圈。
第三，秀兜的“短視頻+電商”，正是短視頻變現(xiàn)模式的延伸,影視拍攝公司。
秀兜用戶可以自行上傳發(fā)布視頻內(nèi)容，包括產(chǎn)品展示和趣味分享，發(fā)布之后可以生成產(chǎn)品鏈接，供他人直接下單購買。這種模式，一方面鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享，另一方面，也是秀兜獨特的“傭金”和“分銷客”的新玩法。
“傭金”主要是用來激勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)，賣家可以在發(fā)布商品時設(shè)置，最多可以設(shè)置為價格的50%；“分銷客”則是轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶的產(chǎn)品視頻，達成交易后轉(zhuǎn)發(fā)者可以獲得相應(yīng)傭金，這樣用戶通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)就可以賺錢,北京動畫制作。目前，秀兜已和秒拍達成合作，秀兜商品可在秒拍首頁展示，這為整個平臺和平臺商家商家增加極大的曝光量。
據(jù)了解,拍攝宣傳片，目前秀兜的視頻銷售轉(zhuǎn)化率在5%左右，較圖片和文字類的轉(zhuǎn)化率高出很多，這也證明了短視頻電商模式的可行。目前已有很多科技自媒體入住秀兜，把這里作為科技垂直電商平臺，既有內(nèi)容又有產(chǎn)品，既能展示又能變現(xiàn)，用戶和平臺雙方互利共贏，可謂短視頻領(lǐng)域變現(xiàn)的范例和樣本,動畫企業(yè)宣傳片。
秀兜在內(nèi)容和模式的創(chuàng)新給它帶來了1560萬的覆蓋用戶。在短視頻賽道上，競爭必然越來越激烈，而作為“短視頻+”的新型平臺，秀兜無疑找對了突破口。
（本文來源微信公眾號：IT耳朵）
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