日前《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表文章稱，亞馬遜憑借自己在數(shù)據(jù)分析方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍影視行業(yè)，同時(shí)增加了更多的藝術(shù)和創(chuàng)作元素。并且亞馬遜這一次在媒體面前大舉招募電影行業(yè)高管和人才，以壯大聲勢(shì)。
亞馬遜是知名的零售帝國(guó)，但在四年前它扭頭進(jìn)入了環(huán)境寬松、關(guān)系主導(dǎo)的好萊塢。亞馬遜并沒(méi)有聘請(qǐng)知名人才，而是創(chuàng)辦了一個(gè)工作室小組，根據(jù)在線提議創(chuàng)作電影和電視劇。隨后它啟動(dòng)了一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目，將電視劇預(yù)先片放到互聯(lián)網(wǎng)上，然后分析觀眾數(shù)據(jù)和反饋，進(jìn)而確定給哪些劇集開(kāi)綠燈放行。
去年，亞馬遜的首批原創(chuàng)劇集出現(xiàn)在Prime流媒體視頻服務(wù)上，但并沒(méi)有引起太大轟動(dòng)。這些劇集的首播引起的關(guān)注極少，批評(píng)也寥寥無(wú)幾，尤其是與Netflix播出《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》時(shí)的情況相比。到目前為止，只有《Alpha House》這部喜劇延續(xù)到了第二季。
但亞馬遜并沒(méi)有退縮，而是繼續(xù)押注視頻領(lǐng)域，并有意識(shí)地在編程科學(xué)的基礎(chǔ)上增加了更多藝術(shù)元素。該公司最近聘請(qǐng)前MTV首席執(zhí)行官茱蒂絲·邁克格萊斯（Judith McGrath）擔(dān)任董事會(huì)成員，并宣布將在今年第三季度投入1億美元進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)。
好萊塢業(yè)內(nèi)高管曾表示，亞馬遜過(guò)去不太愿意像其他傳媒一樣在節(jié)目上大筆投資，尤其是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Netflix相比，后者在《紙牌屋》的兩季劇集投入了大約1億美元。
亞馬遜通常很注意保密自己的商業(yè)計(jì)劃，但這一次卻在媒體面前大舉招募電影行業(yè)高管和人才，以壯大聲勢(shì)。
不過(guò)亞馬遜仍處于學(xué)習(xí)階段。上個(gè)月，由于未能提供新劇發(fā)布時(shí)間和舊劇觀眾數(shù)量，亞馬遜激怒了一些批評(píng)人士。還有很多批評(píng)者和觀眾抱怨說(shuō)，他們不知道怎樣才能在亞馬遜網(wǎng)站上找到視頻節(jié)目。
與Netflix類似，亞馬遜也沒(méi)有公布節(jié)目觀眾數(shù)量和Prime服務(wù)的人數(shù)。最近市場(chǎng)研究公司Park Associates發(fā)布的報(bào)告顯示，過(guò)去兩年亞馬遜在美國(guó)流媒體視頻市場(chǎng)取得了穩(wěn)定的進(jìn)步，在擁有寬帶連接的家庭當(dāng)中，大約20%注冊(cè)了亞馬遜Prime服務(wù)，自2012年以來(lái)的平均增長(zhǎng)率約為55%。相比之下，同期Netflix服務(wù)的注冊(cè)人數(shù)平均增幅為16%。
亞馬遜曾表示，越來(lái)越多的Prime會(huì)員觀看了更多的免費(fèi)內(nèi)容，而且這部分用戶會(huì)通過(guò)該網(wǎng)站購(gòu)買更多商品。除了兩天免費(fèi)送貨之外，年費(fèi)99美元的Prime服務(wù)還包括在線觀看來(lái)自時(shí)代華納旗下HBO等網(wǎng)絡(luò)的大量電影和電視劇，以及在線收聽(tīng)超過(guò)100萬(wàn)首歌曲。
亞馬遜已經(jīng)推出了兩部面向成人的電視劇，以及三部面向兒童的電視劇，并已宣布另有六部電視劇正在制作。接下來(lái)幾個(gè)月即將推出的節(jié)目包括《X檔案》制作人克里斯·卡特（Chris Carter）的新作科幻劇《The After》、邁克爾·康奈利（Michael Connelly）暢銷書改編的《Bosch》，以及關(guān)于紐約交響樂(lè)幕后故事的《Mozart in the Jungle》。
盡管亞馬遜采取了制作原創(chuàng)劇的策略，但它并不排除向傳統(tǒng)工作室購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)，這也是Netflix等對(duì)手采取的策略。
目前已經(jīng)啟動(dòng)的大多數(shù)項(xiàng)目都是好萊塢成名人士的作品，業(yè)余人士通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提交的建議還沒(méi)有啟動(dòng)。不過(guò)亞馬遜表示，即將推出的一部?jī)和瘎∈峭ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)提議發(fā)掘出來(lái)的。
很多知名創(chuàng)作者說(shuō)，他們并沒(méi)想到亞馬遜會(huì)成為他們節(jié)目的制作方，直到中介公司提出這樣的建議。一些作家和導(dǎo)演表示，他們最終被探索數(shù)字和視頻新領(lǐng)域的機(jī)遇所吸引，這種模式不僅可以打電視行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，還有助于亞馬遜支付更多的酬勞。
創(chuàng)作者們還說(shuō)，盡管亞馬遜是一個(gè)算法驅(qū)動(dòng)的科技公司，但他們的創(chuàng)作元素也在增加。制作人說(shuō)，過(guò)去他們從來(lái)不看觀眾發(fā)布的評(píng)論，或者預(yù)先片的觀看數(shù)據(jù)。
