2016年，跟視頻有關(guān)的都火的一塌糊涂，視頻營銷、視頻網(wǎng)紅、視頻平臺，
微課制作可謂是亮瞎了雙眼。企業(yè)越來越重視視頻營銷，視頻一播放，立馬高大上。 但是，視頻內(nèi)容真的精準(zhǔn)表達(dá)甲方企業(yè)的意圖了嗎?給人一種感人的力量了嗎?最終起到傳播的作用了嗎?沒有!因?yàn)椋曨l行業(yè)全是套路!套路!套路!滿滿的都是套路，完全跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步。
今天，就一起來扒一扒視頻行業(yè)里的的四大套路
視頻制作。
套路1 廣告公司做視頻 不外包是不可能的
傳統(tǒng)廣告公司大多做企業(yè)全年廣告，視頻只是其中一小部分，,
網(wǎng)劇制作不會養(yǎng)著專業(yè)的視頻制作人員，那么外包是必須的了。廣告公司的流程是醬嬸的，第一步，把視頻需求分解;第二步，分別交給拍攝、制作相關(guān)公司或個(gè)人;第三步，把視頻成果交給企業(yè)。這就導(dǎo)致了甲方企業(yè)連視頻策劃編導(dǎo)都見不著。試想，沒有與甲方企業(yè)面對面地與客戶交流，哪來精準(zhǔn)到位的視頻策劃?最后導(dǎo)致的結(jié)果就是視頻不咸不淡，甚至都不是甲方企業(yè)想要的。
套路2 傳統(tǒng)影視公司做視頻， “大編劇”、“大導(dǎo)演”
廣告片制作齊上陣
如果甲方企業(yè)沒點(diǎn)見識，還真有可能被傳統(tǒng)影視公司大導(dǎo)演們鎮(zhèn)住。編劇、導(dǎo)演齊上陣，“大胡子”、“長頭發(fā)”很震撼，
影視制作號稱拍過各類非知名電影電視劇，見面直奔主題，這個(gè)片子該怎么編、怎么導(dǎo)、怎么演，大手筆、大制作、大人物。 一旦視頻談下來，接下來就剩套路了。拍攝外包、剪輯外包，這已經(jīng)都是“貴圈”行規(guī)。這類視頻基本沒有策略性、營銷性、專業(yè)性。要知道，視頻是大眾了解企業(yè)、產(chǎn)品的一個(gè)窗口，拍攝與制作視頻首先應(yīng)考慮的是企業(yè)的營銷目標(biāo)和傳播需求，視頻終究是要為企業(yè)營銷目標(biāo)而服務(wù)。
套路3:影視工作室
宣傳片拍攝，多數(shù)有今天沒明天
廣告公司和影視公司的制作方都是誰?都是影視工作室，原來外包都包這里來了
節(jié)目制作。通常情況下，這類影視團(tuán)隊(duì)是真正的制作方，所有其他公司外包出去的視頻都由他們來執(zhí)行，但他們不懂營銷，或是無暇顧及營銷，只是拿著應(yīng)得的錢做著應(yīng)做的事兒，因?yàn)闊o法對接甲方，也就無法深入的對企業(yè)進(jìn)行定位，做精準(zhǔn)的分析。而且，這種影視工作室多數(shù)都是個(gè)人團(tuán)體，沒有穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和機(jī)制，團(tuán)隊(duì)是一種不正規(guī)、散漫的運(yùn)作狀態(tài)。試想，今天剛剛定好主題，明天因?yàn)槔婕姞幓蛞庖姴缓喜粴g而散，那誰為甲方企業(yè)負(fù)責(zé)?
套路4: 各類視頻平臺，質(zhì)量難把控
時(shí)下，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)撮合平臺“橫空出世”，可謂是平臺在手，做視頻不愁啊!但是呢，事實(shí)果真如此嗎?
多數(shù)平臺針對客戶心理主打價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)吸引目標(biāo)群體，然而卻常常出現(xiàn)實(shí)際價(jià)格與標(biāo)價(jià)不符的情況，五花八門的套餐組合實(shí)際上并沒有為消費(fèi)者省錢，只是通過一個(gè)噱頭把客戶吸引過去，消費(fèi)者更多關(guān)注了價(jià)格而忽視了產(chǎn)品價(jià)值。
還有一種說法是極速出片，這更是嚴(yán)格偽命題。視頻是一個(gè)“慢工出細(xì)活”的產(chǎn)品，如果真正為一個(gè)企業(yè)服務(wù)，從對一個(gè)產(chǎn)品的定位、剖析、解讀再到制作都不是快速能做到的，一味強(qiáng)調(diào)速度，那么質(zhì)量可想而知。
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