摘要： 如果說(shuō)藝術(shù)作品賺不了錢(qián)，那是因?yàn)檫€不夠藝術(shù)，因?yàn)樯虡I(yè)也是藝術(shù)。希望好的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)橘Y本的偏愛(ài)而缺席。
深夜里，鍵盤(pán)啪啪作響，鼠標(biāo)旁的酒瓶里，酒還剩下不到三分之一，從煙灰缸里飄出的最后一絲青煙，正柔弱地消散在孤寂的空氣里。以上是你想象中的編劇的日常嗎？
過(guò)去幾年，娛樂(lè)資本市場(chǎng)頻頻提到IP，不少小說(shuō)被改編成影視劇本。某影視公司天價(jià)收購(gòu)IP改編權(quán)、某IP改編劇熱播的新聞時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。
也是在過(guò)去幾年里，職業(yè)編劇、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、作家、新聞特稿部門(mén)等被稱(chēng)之為“內(nèi)容創(chuàng)作者”的人們，實(shí)現(xiàn)名利雙收，走上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)頭浪尖；同時(shí)，IP市場(chǎng)繁榮的背后，也出現(xiàn)版權(quán)糾紛、定價(jià)體系混亂、題材扎堆等行業(yè)亂象。
本篇文章通過(guò)采訪業(yè)內(nèi)人士，帶大家走進(jìn)編劇的生活，深入影視制作的上游，解析IP是一門(mén)怎樣的生意，以及這個(gè)行業(yè)背后的亂象,企業(yè)宣傳片。
在影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是劇本生產(chǎn)。有專(zhuān)門(mén)為影視拍攝而寫(xiě)的原創(chuàng)劇本，也有改編IP寫(xiě)成的劇本，IP可以是游戲、漫畫(huà)、小說(shuō)等。
由投資方出錢(qián)購(gòu)得IP，進(jìn)入拍攝制作環(huán)節(jié)，以電影、電視劇作為IP的最終產(chǎn)品形態(tài)，版權(quán)分銷(xiāo)給各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、海外市場(chǎng)等媒體渠道，取得廣告收入、視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)、票房等收入，構(gòu)成IP的收入來(lái)源，觀眾作為影視作品的最終消費(fèi)者，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最下游。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料
從上圖IP涉及的領(lǐng)域可以看到，IP的展示可以有游戲、網(wǎng)劇、電視劇和電影的形式。而IP來(lái)源則更為廣泛，歸納起來(lái)主要有以下幾類(lèi)：
1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是一個(gè)豐富 的IP庫(kù)。接手了盛大文學(xué)的閱文集團(tuán)通過(guò)資源整合，將幾大主流文學(xué)網(wǎng)站都緊握手中，包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、榕樹(shù)下、云起書(shū)院等原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的大半壁江山，平臺(tái)、內(nèi)容、品牌運(yùn)營(yíng)、收入全面領(lǐng)先。
2.漫畫(huà)改編
日本漫改影《寄生獸》在日本公映兩年之后被引進(jìn)中國(guó)，國(guó)內(nèi)的版本將上下兩部二合為一，狂刪約100分鐘，網(wǎng)友感激涕零：至少?zèng)]有刪得只剩下片尾曲。
還有大家熟知的日本漫畫(huà)《死亡筆記》和《流星花園》等也是改編自日本漫畫(huà)。在美國(guó)，則有《X戰(zhàn)警》《綠巨人》《蜘蛛俠》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等漫威超級(jí)英雄系列漫畫(huà)改編電影。
我國(guó)改編自漫畫(huà)的電影有《滾蛋吧！腫瘤君》《風(fēng)云》《向左走向右走》等，且漫畫(huà)作品大多數(shù)來(lái)自港臺(tái)。相較于日本和美國(guó)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)根基還很薄弱。
廣州漫友文化科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張顯峰表示，近20年中國(guó)被改編成電影的漫畫(huà)數(shù)量只占已出版漫畫(huà)總數(shù)的千分之一到千分之二，比例甚微。
3.新聞特稿
前《時(shí)尚先生》特稿部門(mén)制作的新聞特稿《太平洋大逃殺》，其影視改編權(quán)以百萬(wàn)級(jí)高價(jià)賣(mài)給樂(lè)視。
新聞特稿跟虛擬IP創(chuàng)作不同，是基于真實(shí)新聞事件撰寫(xiě)的深度獨(dú)家報(bào)道，新聞改編電影由于其真實(shí)性、戲劇性或反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深刻性，而被制片人、導(dǎo)演格外喜歡，成為好萊塢電影三大素材來(lái)源之一。由特稿改編的電影劇本少之又少，并不是所有“故事性”新聞都能賣(mài)。
前《時(shí)尚先生》總編李海鵬認(rèn)為，高品質(zhì)與實(shí)驗(yàn)性，缺一不可。高品質(zhì)在于，《太平洋大逃殺》本身就已經(jīng)與電影劇本很相似，導(dǎo)演、編劇只需要微調(diào)，改變產(chǎn)品方向即可，這才是《太平洋大逃殺》真正賣(mài)得出去的重點(diǎn)。
4,廣告片拍攝.獨(dú)立工作室
隨著影視改編劇的大熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也逐漸成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新星，網(wǎng)絡(luò)作家更是成為投資人的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)作家們紛紛成立個(gè)人工作室，投身IP創(chuàng)作。
,影視制作;
2013年12月30日，盛大文學(xué)與唐家三少宣布雙方合作成立唐家三少工作室“唐studio”，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家工作室，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。
在2014年，當(dāng)《盜墓筆記》傳出將拍電影時(shí)，其作者南派三叔也抓住時(shí)機(jī)成立了個(gè)人工作室和影視投資公司。
除此之外，桐華、蔣勝男等等一些知名的網(wǎng)絡(luò)作家都有自己的工作室。團(tuán)隊(duì)化、專(zhuān)業(yè)化的IP創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注入了強(qiáng)大的生命力，作品價(jià)值和作家價(jià)值也將發(fā)揮到最大化。
5.平臺(tái)孵化：對(duì)接買(mǎi)家和賣(mài)家
今年五月初，豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目，希望通過(guò)引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，讓豆瓣閱讀上的作品有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)制成電影。
如果是影視編劇，可以在“待改編的故事作品”中挑選故事，并提交改編劇本大綱。優(yōu)秀編劇將獲得豆瓣閱讀資助，將劇本大綱繼續(xù)發(fā)展成完整劇本，并有機(jī)會(huì)參與由該作品改編的影視項(xiàng)目，成為署名編劇并獲得相應(yīng)報(bào)酬。
如果是制片方，有意購(gòu)買(mǎi)作品的影視改編權(quán)或參與投資、制作，可以認(rèn)證“制片方”身份。豆瓣閱讀會(huì)推薦合適的原創(chuàng)作品和改編劇本大綱。
《追逐太陽(yáng)的男人》是豆瓣選中的首部作品，權(quán)益以百萬(wàn)價(jià)格賣(mài)給新麗影業(yè)，而豆瓣也將參與這部電影的聯(lián)合制片。這樣，豆瓣將打通影視產(chǎn)業(yè)的上游，從孵化IP，改編劇本，影視制作，到參與電影制作，形成商業(yè)閉環(huán)。
圖片來(lái)源：豆瓣
6.游戲改編
電影《魔獸世界》和《憤怒的小鳥(niǎo)》均改編自同名游戲，全球票房分別為4.3億美元和 3,微課制作.47 億美元，體現(xiàn)出游戲IP深厚的群眾基礎(chǔ)?！稇嵟男▲B(niǎo)》更讓Rovio公司扭虧為盈，并計(jì)劃投拍續(xù)集。
《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)出現(xiàn)“井噴”，作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國(guó)，2015年我國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)共生產(chǎn)電視劇773部、21546集，平均每天生產(chǎn)59集。
泛娛樂(lè)生活常態(tài)化，人們對(duì)優(yōu)秀影視劇作的需求源源不斷，影視公司對(duì)優(yōu)秀IP的需求大增。
而IP買(mǎi)家的分布也遵循“二八法則”，大多數(shù)超級(jí)IP都是被資金背景雄厚的傳統(tǒng)傳媒公司拿走的，其他80%中小型影視公司主要還是投資制作傳統(tǒng)劇，他們普遍認(rèn)為買(mǎi)IP存在風(fēng)險(xiǎn)，像一場(chǎng)賭博，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法估量。
壹酷文化的馬李靈珊認(rèn)為，今天的超級(jí)網(wǎng)劇市場(chǎng)里，“80%市場(chǎng)份額是被傳統(tǒng)傳媒公司拿走的，包括華策、檸萌、新麗、歡瑞世紀(jì)、慈文等。”
很多人對(duì)編劇這個(gè)職業(yè)很好奇，覺(jué)得自由工作者不用朝九晚五，時(shí)間自由支配很輕松，也喜歡在深夜抽煙、喝酒、思考，實(shí)際上真的如此嗎？
小妮畢業(yè)于北京電影學(xué)院，從事編劇逾八年，她坦言，這是很多人對(duì)編劇的誤解。在她看來(lái)，業(yè)內(nèi)好的編劇，大多朝九晚五，像上班一樣。
“他最起碼要有一個(gè)健康的身體。編劇這一行大部分是一個(gè)人工作，雖然現(xiàn)在也流行團(tuán)隊(duì)工作。但你伏案工作十幾個(gè)小時(shí)，長(zhǎng)久以往，其實(shí)更需要規(guī)律的作息，靠熬夜你能寫(xiě)多久？可能寫(xiě)一兩年就寫(xiě)不動(dòng)了。”
越來(lái)越多人投身劇本創(chuàng)作，市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)看上去也很寬容，網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容也不會(huì)像電視臺(tái)一樣受到太嚴(yán)格的把控，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，小妮表示：
“現(xiàn)在的的編劇，尤其是網(wǎng)絡(luò)大電影的編劇，門(mén)檻并不高，大部分是愛(ài)好者。但這個(gè)人也不能太差，需要有各方面的知識(shí)，好的編劇其實(shí)應(yīng)該是個(gè)雜家。有些大型的劇需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要求就會(huì)比較高。我的編劇朋友里面有的是學(xué)新聞、中文出來(lái)的。很多業(yè)余愛(ài)好者，自己看了很多美劇，學(xué)習(xí)了一些技巧和手法。總體而言，現(xiàn)在做編劇的機(jī)會(huì)多了很多。”
雖然門(mén)檻不高，但是要寫(xiě)出好的作品，總結(jié)起來(lái)需要具備以下素質(zhì)：
1.知道怎么寫(xiě)一個(gè)吸引人的故事，說(shuō)白了，就是會(huì)講故事。無(wú)論是科班出身還是自學(xué)，都是一個(gè)編劇要具備的素養(yǎng)。
2.成為一個(gè)雜家，什么都會(huì)一點(diǎn)。雖然寫(xiě)專(zhuān)業(yè)的東西會(huì)有顧問(wèn)，但自己不能懶，要有自己搜索和學(xué)習(xí)的能力。如果對(duì)自己的要求更高，寫(xiě)出有真實(shí)感的作品，還要有真實(shí)的生活體驗(yàn)?！夺t(yī)者仁心》的編劇徐萌，為了劇本創(chuàng)作，來(lái)到醫(yī)院與實(shí)習(xí)醫(yī)生一起上課、進(jìn)手術(shù)室，親身體驗(yàn)醫(yī)療工作。
編劇的工作看起來(lái)輕松，但他們的付出是隱性的，天賦和努力都不可缺少。知名編劇柏邦妮在知乎上回答“做編劇是怎樣的體驗(yàn)”時(shí)說(shuō)到自己的感受，做編劇“就像門(mén)外有移動(dòng)城堡，像一個(gè)人間臥底，會(huì)從一個(gè)大的視角看人生，去理解每一個(gè)人。”
一、改編多，原創(chuàng)少
近年來(lái)，IP改編以及對(duì)外國(guó)優(yōu)秀電影的翻拍，儼然成了華語(yǔ)電影的“主力軍”。好萊塢電影也是改編成風(fēng)。
據(jù)The Numbers網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1995~2014年間，好萊塢共公映了12545部電影，其中原創(chuàng)劇本電影6842部，占據(jù)47.06%的票房市場(chǎng)份額，而改編自其它來(lái)源的電影共5703部，占據(jù)市場(chǎng)份額52.94%。
像《哈利波特》《魔獸世界》《權(quán)力的游戲》《指環(huán)王》等系列電影讓好萊塢電影人見(jiàn)識(shí)到影視改編的好處。盡管上述種種改編為好萊塢提供了取之不竭的題材，也會(huì)帶來(lái)滾滾的票房收益，但電影本身的原創(chuàng)性卻越來(lái)越少。改編和翻拍成風(fēng)的原因主要有以下兩點(diǎn)：
1.未播先熱
很多改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電影，在宣布開(kāi)機(jī)的時(shí)候已經(jīng)取得讀者的關(guān)注，這跟電影續(xù)集的效應(yīng)是一樣的。眾所周知,視頻制作，好萊塢很多續(xù)集大電影，像007系列拍到第24部，《哈利波特》有7部，《侏羅紀(jì)公園》有4部、《諜影重重》有5部......有些是傳承經(jīng)典，有些是狗尾續(xù)貂，這些續(xù)集電影的相繼推出，無(wú)一不是想延續(xù)前一部，或者前幾部的好口碑和高票房，也讓續(xù)集自帶關(guān)注度。
2.現(xiàn)成的故事比較好把握
一方面，漫畫(huà)、小說(shuō)、真實(shí)事件已經(jīng)是現(xiàn)成的IP，市場(chǎng)反應(yīng)已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)人物、故事是觀眾喜歡的，做成影視作品風(fēng)險(xiǎn)不大。小妮向筆者透露，有一些小的公司不愿意嘗試，或者對(duì)編劇沒(méi)有太大信心，對(duì)小說(shuō)更有信心，你可能想不出來(lái)，想得太慢，或者我覺(jué)得這個(gè)小說(shuō)好，干脆拿本小說(shuō)給你改算了，因?yàn)楝F(xiàn)成的小說(shuō)更能把握住他將來(lái)想要的故事。簽一個(gè)合約耗時(shí)太長(zhǎng)，一稿二稿改來(lái)改去，時(shí)間成本大。
二、囤積IP現(xiàn)象
2016年8月初，新三板公司中匯影視被三七互娛正式收購(gòu)，作價(jià)12億元，溢價(jià)超50%。
中匯影視在今年4月份舉辦的影視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布了2016到2017年的片單，共32部作品，其中有《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《長(zhǎng)安幻夜》等超級(jí)IP。三七互娛自然是看好中匯影視的IP版權(quán)，才敢這樣大把撒銀子。
,中視英躍;
圖片來(lái)源：游戲陀螺
但買(mǎi)了這么多好的IP，是不是就一定能拍出好的影視作品？
《少年派的奇幻漂流》的文學(xué)文本，被稱(chēng)之為最不可能翻拍成電影的小說(shuō)之一，但李安卻能把它拍得令人嘆為觀止，少不了一流的導(dǎo)演、一流的特效、一流的班底組成的“夢(mèng)之隊(duì)”。
而根據(jù)劉慈欣的科幻小說(shuō)《三體》改編的同名電影近日被傳延遲上映，傳出班底換血、團(tuán)隊(duì)解散的消息，引發(fā)人們對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻大片是否有足夠的技術(shù)支撐的疑慮。
三、契約精神薄弱
現(xiàn)在有越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者靠寫(xiě)字為生，投資方也會(huì)出錢(qián)收購(gòu)IP，但有些個(gè)體編劇接的是私活，IP交易市場(chǎng)缺乏監(jiān)管和協(xié)議的約束，所以雙方有契約精神很重要。
一部劇本文本寫(xiě)好了，但是公司不要，這時(shí)候需不需要給作者報(bào)酬？
其實(shí)不管公司要不要，作者也是付出了時(shí)間和勞動(dòng)的，這需要雙方在擬定意向之后簽訂有保障的協(xié)議，不能僅憑口頭協(xié)議。作者更應(yīng)該爭(zhēng)取自己的權(quán)利，爭(zhēng)取自己的勞動(dòng)所得，相互約束，投資方也應(yīng)該有這種意識(shí)。
小妮認(rèn)為，剛出來(lái)的年輕的編劇和學(xué)生，要爭(zhēng)取自己的權(quán)利。
“很多人約你出來(lái)，跟你說(shuō)很多，叫你寫(xiě)一個(gè)東西給他。你要看對(duì)方是一個(gè)什么公司，你認(rèn)不認(rèn)可他。特別是在南方，文字工作者是比較弱勢(shì)的，沒(méi)有契約精神，創(chuàng)作是很困難的事情。如果產(chǎn)生了契約關(guān)系，資方會(huì)更愿意讓編劇繼續(xù)嘗試，一稿不行，或許二稿可以，編劇也會(huì)更有安全感，如果資方拒絕簽約，那這單活大多數(shù)是不會(huì)成功的，起碼資方是不夠誠(chéng)意的。”
四、行業(yè)門(mén)檻低，內(nèi)容精品少
針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視作品，骨朵傳媒王蓓蓓認(rèn)為，好的作品仍太少，不到5%。“影視作品確實(shí)很難，不僅要用腦子，還要用心，還要能運(yùn)籌帷幄。
長(zhǎng)年以來(lái)，電視劇行業(yè)電影行業(yè)處在一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展期，大家依照以前的模式去工作，照葫蘆畫(huà)瓢，創(chuàng)新性不是那么重要，一部劇一部電影發(fā)行以后，無(wú)論好不好看，反正時(shí)段在那里，觀眾已經(jīng)落座了，一般也會(huì)邊吐槽邊看完。但是搬上網(wǎng)絡(luò)端以后，觀眾拋棄你太容易了，只需要點(diǎn)右上角叉叉，秒退。
這個(gè)新行業(yè)起步以后，難免有經(jīng)驗(yàn)不足的試水，難免有磨合，也難免有一些混水摸魚(yú)泥沙俱下的不良之作?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了一切，卻不能改變一個(gè)問(wèn)題，就是精品為王，質(zhì)量永遠(yuǎn)第一，好作品永遠(yuǎn)獲得支持。”
五、熱門(mén)題材扎堆
國(guó)內(nèi)影視公司看到《何以笙簫默》《盜墓筆記》《花千骨》等很多IP改編作品都獲得了巨大的市場(chǎng)成功，不惜花天價(jià)購(gòu)買(mǎi)IP改編權(quán)。在市場(chǎng)繁榮的背后，IP題材有扎堆的傾向。
2016年，從主要衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等）發(fā)布的92部備播劇來(lái)看，當(dāng)代都市的題材占比最高，達(dá)39%。
圖片來(lái)源：酷云互動(dòng)
小妮向記者表示，寫(xiě)手對(duì)于IP題材的選取，更多的是來(lái)自投資方的要求。投資方會(huì)知道市場(chǎng)上受歡迎的題材是什么，會(huì)要求寫(xiě)手創(chuàng)作熱門(mén)題材的劇本。
從題材來(lái)說(shuō)，商業(yè)一點(diǎn)的、符合市場(chǎng)和大眾審美的東西肯定比較適合，但市場(chǎng)也面臨一個(gè)同質(zhì)化的問(wèn)題。另外，要看故事本身，故事脈絡(luò)、講故事的能力很重要。
目前市場(chǎng)上最熱門(mén)的IP題材，主要?dú)w為以下幾類(lèi)——
犯罪懸疑：《老九門(mén)》《偽裝者》《余罪》
古裝題材：《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》
科幻題材：《執(zhí)念師》《三體》《超能寫(xiě)手》《幻城》
都市愛(ài)情：《微微一笑很傾城》《翻譯官》《歡樂(lè)頌》
雖說(shuō)人們都追求泛娛樂(lè)化的生活，市場(chǎng)也在制造著大量?jī)?nèi)容滿(mǎn)足人們的精神生活需求，但我們離真正的超級(jí)大IP還很遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)上更是一個(gè)大雜燴，很多視頻充其量只是眼球經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
真正的超級(jí)大IP，像漫威、迪士尼和日本的IP，都是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，才能成為影響一代又一代人的經(jīng)典。而現(xiàn)在市場(chǎng)上資本的涌入，催生了大量沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的商業(yè)作品。
IP金融化容易出現(xiàn)的問(wèn)題是，其金融化的過(guò)程會(huì)脫離IP內(nèi)容本身，變成純粹的資本運(yùn)作以及逐利行為。雖然它們也能成為觀眾消磨時(shí)間的選擇，但娛樂(lè)的過(guò)程中，人們也希望能夠從IP中得到知識(shí)、情感、道德等各種素質(zhì)的提升和滿(mǎn)足。
如果說(shuō)藝術(shù)作品賺不了錢(qián)，那是因?yàn)檫€不夠藝術(shù)，因?yàn)樯虡I(yè)也是藝術(shù)。希望好的內(nèi)容不會(huì)因?yàn)橘Y本的偏愛(ài)而缺席。（本文首發(fā)鈦媒體）
[鈦媒體作者：viviennetsi 文|池綺雯 公眾號(hào)：SugarBox]
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