BAT染指影視制作 欲全面撬開互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)

除了內(nèi)容制作，電影發(fā)行也在遭遇互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊。除了給片方支付高額保底以外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新進(jìn)入者都在爭(zhēng)奪好片的發(fā)行權(quán)。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，再往后，發(fā)行費(fèi)肯定會(huì)下降到10%以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于目前的15%到17%，甚至是免費(fèi)發(fā)行模式都會(huì)在未來一兩年出現(xiàn)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化的發(fā)行模式成本足夠低，只需要幾個(gè)人就可以把原來上百人的活干了。他只需要面對(duì)主要幾個(gè)網(wǎng)站即可解決80%以上的票房，剩下20%靠傳統(tǒng)發(fā)行公司做一下線下執(zhí)行即可。

13日晚，在港上市的阿里影業(yè)宣布將與橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)聯(lián)手投資成立影視公司，這是阿里巴巴在文化產(chǎn)業(yè)投資的又一大手筆。

近期，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體染指影視業(yè)，意在打造電子商務(wù)和電影電視劇互利共贏發(fā)展模式的影視平臺(tái)，預(yù)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)影視業(yè)的制作發(fā)行帶來新玩法。

今年3月，阿里巴巴宣布將以62.44億港元投資獲得文化中國59.32%股份。8月，阿里影業(yè)發(fā)布了首份公告，任命前中影股份公司董事副總經(jīng)理張強(qiáng)為阿里影業(yè)CEO，并將上市公司名稱由“文化中國”改為“阿里影業(yè)”。

除阿里巴巴外，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體染指影視業(yè)，騰訊、百度旗下愛奇藝分別聯(lián)手華誼兄弟、華策影視爭(zhēng)相進(jìn)入影視行業(yè)，優(yōu)酷土豆也宣布成立“合一影業(yè)”?；ヂ?lián)網(wǎng)三巨頭BAT在影視領(lǐng)域的棋子初步落定。 傳統(tǒng)電影投資風(fēng)險(xiǎn)高

為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭突然對(duì)影視業(yè)感興趣了？巨頭們都提到了一個(gè)詞：粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，傳統(tǒng)影視公司擁有強(qiáng)勢(shì)的影視劇內(nèi)容、明星資源，但是他們?nèi)狈ψ銐虻挠脩艋A(chǔ)以及變現(xiàn)渠道，而且賺錢模式太單一。

從傳統(tǒng)電影業(yè)來看，大制作影片因?yàn)槌杀具^高，通?；貓?bào)率都比較低，只有低成本影片才有可能表現(xiàn)出驚人的投入產(chǎn)出比。

按華誼老板王中軍的說法，電影業(yè)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，他說“如果華誼只拍電影，肯定走不遠(yuǎn)，因?yàn)殡娪暗牟▌?dòng)性太大。今年賺幾十億，明年可能就賠錢了。” 粉絲經(jīng)濟(jì)破行業(yè)界限

而騰訊、阿里巴巴有著龐大的用戶資源，可以有效盤活影視公司沉淀的資源價(jià)值，全面撬開互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，形成強(qiáng)大勢(shì)能，真正打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，將粉絲經(jīng)濟(jì)推進(jìn)到一個(gè)全新的高度。這種做法其實(shí)也是參照好萊塢模式，通過線上和線下的同步開發(fā)，就可以形成強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

阿里巴巴一位人士說，如果通過大數(shù)據(jù)作用來推動(dòng)制片產(chǎn)品化，形成大制片體制，從早期用戶研究到后期推廣，以制片人為主體，投資的70%將由制片人來決策，這樣可以規(guī)避一些電影盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)。

電影與互聯(lián)網(wǎng)嫁接之后，還可以延伸娛樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。比如圍繞這些內(nèi)容IP進(jìn)行的游戲、電商等衍生品開發(fā)工作，還可以大力發(fā)展在線購票模式，通過網(wǎng)絡(luò)院線、視頻點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的延伸，甚至還可以向游戲、新媒體等領(lǐng)域延伸，形成以粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)。