電視廣告片制作的成功與否，“創(chuàng)意”極為重要。“創(chuàng)意”是什么？“創(chuàng)意”不是一些別出心裁的創(chuàng)舉，也不是什么驚天地、泣鬼神的言辭，更不是幾幅吸引眼球的圖像就可以做得到的。“創(chuàng)意”不僅需要反復(fù)的正確的邏輯思維過，更需要外界環(huán)境來(lái)觸發(fā)創(chuàng)作者的靈感，然后找到一種能與消費(fèi)者溝通的最方便有效、最默契、最容易打動(dòng)消費(fèi)者的方式，就叫做“創(chuàng)意”。 好的電視廣告創(chuàng)意要明白下面5點(diǎn)：
1、要知道廣告中的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)，然后用最適合的方式告訴他們
不同的目標(biāo)消費(fèi)群體有著不同的心理特征，對(duì)產(chǎn)品關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。如果你賣的是珠寶，最需要的人肯定是手里有錢，且正在尋找貴重禮物的那類人，因此要在電視廣告片制作中要予珠寶特殊的價(jià)值，如愛情、高貴、身份等等；如果你賣的是方便面，最需要的人肯定是正在趕時(shí)間，或者追求方便的饑餓的那些人，因此在電視廣告片制作中就要說(shuō)明方便面的方便性、美味與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；如果你賣的是藥品，最需要的人肯定是患有某種疾病或者有親人患有該種疾病，且正在尋求醫(yī)治方法的那類人，因此在電視廣告片制作中要擺事實(shí)、講道理，說(shuō)明該藥品的療效。
2、要想盡方法讓目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生心動(dòng)的感覺。
3、在最短的時(shí)間內(nèi)，把最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體。
4、要有獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)。
5、要有強(qiáng)烈的視覺及聽覺震撼力（或感染力）。
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