企業(yè)宣傳的重要性
時間:2015-04-01 11:33:47 來源:北京中視英躍文化傳播有限公司 作者: 點擊:
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隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快和網(wǎng)絡(luò)信息時代的急速來臨，企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境日益復(fù)雜，其生存、發(fā)展壓力重重。面對競爭，能否在競爭中立于不敗之地，大家都已經(jīng)認(rèn)識到，企業(yè)的對外宣傳已經(jīng)成為一個至關(guān)重要的因素。
企業(yè)宣傳作為一種溝通企業(yè)與社會、企業(yè)與消費者的橋梁，在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的重要作用已顯而易見?？梢哉f，企業(yè)的生存和發(fā)展與宣傳密切相關(guān)，因為，有效的宣傳已經(jīng)成為企業(yè)促進的生產(chǎn)銷售并提高競爭力的有效途徑。
如今，日新月異的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)宣傳提供了嶄新的機遇和更加廣闊的空間。而對于企業(yè)來說，究竟應(yīng)該怎樣利用好互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，做好企業(yè)宣傳并使企業(yè)的宣傳達到預(yù)期的傳播效應(yīng)呢？我們認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該考慮以下幾點：
首先，應(yīng)該在品牌的宣傳上下功夫。成功打造并樹立自己的品牌是企業(yè)宣傳的重中之重?，F(xiàn)代社會，品牌已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，它的價值在于賦予產(chǎn)品或服務(wù)本身獨特的定位。這種品牌的定位可以使你的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)與它企業(yè)區(qū)別開來，并在消費者眼中留下獨特的印象。好品牌的重要性還在于它可以培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，并使這種忠誠持續(xù)保持，從而成就企業(yè)永恒的核心競爭力。所以，品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)質(zhì)量、文化以及企業(yè)綜合價值的集中體現(xiàn)。
實際上，經(jīng)歷了殘酷的國內(nèi)和國際市場競爭，已經(jīng)沒有一個企業(yè)和一個人還在懷疑品牌的重要性，但是對于如何打造品牌、維護品牌的問題，許多企業(yè)還要下更多的功夫。
我們認(rèn)為成功的企業(yè)宣傳應(yīng)該圍繞著企業(yè)的“品牌形象”來開展。“品牌形象”是一個系統(tǒng)，它是包括人們對企業(yè)的認(rèn)知或能夠直觀感受到的“視覺形象”和“文字形象”。“視覺形象”就是企業(yè)的標(biāo)識，而標(biāo)識是企業(yè)宣傳的靈魂，所以是不可或缺的。“文字形象”就是企業(yè)的宣傳口號，好的宣傳口號是企業(yè)發(fā)展的宣傳利器，是企業(yè)形象的定位。這兩者的結(jié)合是企業(yè)宣傳的根本，所以打造品牌應(yīng)注意從這兩方面入手。
其次，在打造品牌的同時還要打造自己獨特的企業(yè)文化理念。企業(yè)文化是企業(yè)組織的基因密碼，它是直接決定企業(yè)能否持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)做強做大的決定性因素。
企業(yè)文化作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數(shù)企業(yè)所認(rèn)同。一個成功的企業(yè)不僅要有良好的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績，還要有表現(xiàn)其核心競爭力的企業(yè)文化。這對于企業(yè)的生存、發(fā)展的影響是持久的、長遠的。我們都知道，大多數(shù)國內(nèi)外成功的企業(yè)都有好的企業(yè)文化。一個好的核心價值觀，如同企業(yè)的靈魂，為企業(yè)的經(jīng)營管理提供精神食糧與物質(zhì)指南。
所以，我們認(rèn)為一個企業(yè)應(yīng)盡快建設(shè)并宣傳自己獨特的文化理念和價值觀，通過文化理念和價值觀的宣傳，來培養(yǎng)自己員工和目標(biāo)客戶及消費者的認(rèn)同感和歸屬感，建立起消費者的信賴和依賴關(guān)系。一種穩(wěn)定優(yōu)秀的企業(yè)文化可以凝聚成一種合力與整體趨向從而形成企業(yè)極強的凝聚力和競爭力，從而使你的企業(yè)最終贏得廣闊的市場。
最后，企業(yè)還要有一個自己的宣傳平臺。這一點同樣非常重要。理由很簡單，因為無論你的企業(yè)宣傳內(nèi)容多么的精美，策劃的多么周全，但如果沒有一個良好的傳播平臺，你的宣傳效果一定會因為傳輸路徑制肘的原因大打折扣。
所以，企業(yè)宣傳平臺的選擇是很重要的。在今天，傳統(tǒng)媒體的傳播方式顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)今商戰(zhàn)與信息傳播如此快速的迫切要求了，即便是從成本的角度來考慮也是如此。 嚴(yán)酷的現(xiàn)實讓許多企業(yè)都在盼望著有這樣一個真正符合他們要求的宣傳平臺：宣傳制作快捷、信息傳達準(zhǔn)確、操作靈活方便；傳播方式多樣化、角度多維化、互動人性化；投放具有針對性，目標(biāo)受眾到達率高且受關(guān)注度強；傳播范圍廣不受時空限制，可以二次傳播重復(fù)傳播且信息可以永久保留；信息具有可檢索性且容易迅速查找。不僅如此，還要成本低廉，效果明顯......許多人看到這里，肯定會說：“哪有那么好的平臺??？！”
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