眾所周知，影視廣告投資費(fèi)用昂貴，如何科學(xué)合理地安排，降低整體費(fèi)用，擺正制作與播放的關(guān)系是重要的一環(huán)。擺正制作與播放的關(guān)系，是指在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的前提下，合理把握影視廣告的制作與播出的費(fèi)用比例。所謂投入絕不僅僅指費(fèi)用而言，而且指重視程度，即對(duì)廣告片本身的制作質(zhì)量和播出技巧的要求如何。
目前在我國(guó)大陸，重播放、輕制作的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。不少?gòu)V告主常常盲目壓縮制作成本、增加播放次數(shù)的方法來(lái)節(jié)約總體費(fèi)用。他們以為增加了播放量，受眾就會(huì)自然地記住自己的廣告。其實(shí)恰恰是適得其反——劣質(zhì)制作的電視廣告播放量越大，其實(shí)際效果越依次遞減。
至于制作費(fèi)與播放費(fèi)的比例究竟多少為宜，沒(méi)有一定之規(guī)，要視具體情況而定。但國(guó)際上通常比例為1:5至1:10左右。也就是說(shuō)一部廣告片在電視臺(tái)播放費(fèi)的總投入為100萬(wàn)元，那么該片的制作費(fèi)應(yīng)該為10萬(wàn)元左右。一般來(lái)說(shuō)這個(gè)比例是合適的。
有了高質(zhì)量的廣告片，還必須十分講究播放策略和技巧，才能使有限的費(fèi)用盡可能避免浪費(fèi)，獲得較為理想的效果。這就是說(shuō)，要十分審慎地研究落實(shí)媒介播出計(jì)劃，講究策略，適時(shí)播放，必須有適當(dāng)?shù)牟コ鲱l率和播放量，才能使廣大的觀眾形成記憶，達(dá)到預(yù)期效果?？傊刂谱?、巧播放是節(jié)約資金的最好方法。
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