1.具體策略的實(shí)施
第一、全方位新聞報(bào)道策略。在城市形象媒介傳播的關(guān)心階段，傳播主體應(yīng)該給受眾提供全方位的城市形象，并及時(shí)的報(bào)道城市形象的動(dòng)態(tài)。新聞消息的報(bào)道成為其主要傳播方式。而要達(dá)到廣為人知的效果，必然要借助于各媒介的傳播力度。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)都應(yīng)該各司其職，竭盡所能發(fā)揮其功效。
以寧波新聞報(bào)道為例，看看寧波是怎樣通過(guò)媒體新聞報(bào)道傳播城市形象，最后產(chǎn)生了怎樣效果。我們?cè)趯?duì)媒體的選擇上一般可以以四類媒體作為研究對(duì)象.，包括省內(nèi)媒體、區(qū)域內(nèi)媒體、全國(guó)性媒體和海外媒體。又鑒于平面媒體尤其是報(bào)紙屬地更明確、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲得性強(qiáng)，所以以報(bào)紙媒體的新聞報(bào)道對(duì)寧波進(jìn)行分析和探討。
在孟建、何偉、張秉禮主編的《城市形象與軟實(shí)力:寧波市形象戰(zhàn)略研究》中，對(duì)以上幾類報(bào)紙中有關(guān)寧波的報(bào)道內(nèi)容作了詳細(xì)分析。省內(nèi)媒體《浙江日?qǐng)?bào)》對(duì)本省城市的報(bào)道量相對(duì)較大，所以選擇的時(shí)間段跨度較小，從2006年11月25日至2007年n月21日。從具體報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，經(jīng)濟(jì)類的內(nèi)容覆蓋面較廣，涉及寧波發(fā)展戰(zhàn)略的，如《寧波國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)揭牌》、《寧波城北將崛起五大商圈極大改善休閑環(huán)境》、《寧波重點(diǎn)建設(shè)六大新區(qū)2010年中心城達(dá)220萬(wàn)人》等;區(qū)域媒體《解放日?qǐng)?bào)》和《新華日?qǐng)?bào)》選擇的的時(shí)間段是2002年石月30日至2007年6月30日。從報(bào)道內(nèi)容上看，經(jīng)濟(jì)依然是報(bào)道的重點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)方面，上海媒體對(duì)寧波的關(guān)注集中在寧波的北侖港、房地產(chǎn)、制造業(yè)以及金融業(yè)。全國(guó)媒體《人民日?qǐng)?bào)》和《人民日?qǐng)?bào)•海外版》對(duì)寧波城市形象報(bào)道的量相對(duì)較小，所以選擇的時(shí)間段是2002年6月30日至2007年6月30日。從具體報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，經(jīng)濟(jì)依然唱主角，關(guān)注于寧波港的動(dòng)態(tài)信息、寧波企業(yè)闖蕩國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)、寧波“村企結(jié)對(duì)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、寧波出口貿(mào)易情況、寧波的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等等。海外媒體《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》則搜集到可以搜集到的相關(guān)數(shù)據(jù)。首先從報(bào)道量上考慮，寧波的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很明顯是《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)注的焦點(diǎn)，占整個(gè)報(bào)道量的47%。在23篇經(jīng)濟(jì)相關(guān)的文章中，關(guān)于寧波海港、外國(guó)投資辦廠和購(gòu)買企業(yè)、波導(dǎo)手機(jī)、吉利汽車等內(nèi)容多次出現(xiàn)。而《泰晤士報(bào)》相對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》，報(bào)道篇幅較少，聚焦于寧波的海港、波導(dǎo)手機(jī)、Tesco設(shè)立分部等。從以上數(shù)據(jù)可以明顯的看到，無(wú)論是省內(nèi)媒體、區(qū)域媒體還是全國(guó)媒體、海外媒體，對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道是其主要報(bào)道方向。也正因?yàn)楦髅襟w對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)上大量的報(bào)道，成就了寧波“東方商埠”的形象。可見(jiàn)媒體新聞報(bào)道的趨向和力度將直接影響受眾對(duì)城市形象的構(gòu)建。
第二、針對(duì)性專題報(bào)道策略。相對(duì)于新聞報(bào)道而言的專題欄目，能夠更好的傳播城市形象的歷史文化、人文精神以及舉辦的重大活動(dòng)。無(wú)論是在報(bào)紙、雜志、廣播、電視還是網(wǎng)絡(luò)等媒體上，開(kāi)設(shè)不同的專題專欄，以系統(tǒng)延續(xù)的方式傳播城市形象，將會(huì)吸引受眾長(zhǎng)期的關(guān)注。如南京《周末》報(bào)上設(shè)置的“人在鎮(zhèn)江”專欄，通過(guò)從不同角度介紹外地人在鎮(zhèn)江的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，反映鎮(zhèn)江已經(jīng)成為一塊有志者創(chuàng)業(yè)發(fā)展的熱土;“芙蓉樓”版面的專欄，內(nèi)容說(shuō)的是身邊人，寫的是身邊事，展示的是人間真情，弘揚(yáng)的是時(shí)代精神，告訴我們身邊發(fā)生了什么，或正在發(fā)生什么，無(wú)不具有鮮明的地方特色;而“文化視點(diǎn)”專欄，則常有介紹本地名人軼事的文章，充分挖掘了地方文化資源，展示了鎮(zhèn)江這座歷史文化名城的人文風(fēng)貌。
②而對(duì)城市舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)也是各媒體用專題專欄報(bào)道宣傳的好時(shí)機(jī)。在特定時(shí)期內(nèi)開(kāi)設(shè)的專題專欄報(bào)道將更加集中和系列的對(duì)城市形象的某方面進(jìn)行宣傳。如2008年的北京奧運(yùn)，各大媒體紛紛推出相關(guān)的專欄節(jié)目，讓全世界的受眾在短時(shí)間內(nèi)不僅關(guān)心了北京奧運(yùn)，也了解的北京。而1992年上海組織陸家嘴地區(qū)城市設(shè)計(jì)國(guó)際咨詢會(huì)，通過(guò)在各類專業(yè)雜志中對(duì)咨詢會(huì)以及城市設(shè)計(jì)方案的專題報(bào)導(dǎo)和討論又加深了受眾對(duì)上海形象的認(rèn)識(shí);同時(shí)上海為申辦2010年世界博覽會(huì)專門出版《走進(jìn)世博會(huì)》一書;青島推出集藝術(shù)觀賞、收藏紀(jì)念和宣傳功效為一體的郵冊(cè)《相約奧運(yùn)揚(yáng)帆青島》都是針對(duì)性的傳播策略。
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