1.不同顏色的心理暗示作用 要為一則廣告設(shè)計(jì)合理的色彩方案，首先要搞清楚不同色彩所具有的不同暗示作用。
紅色象征著熱情、快樂(lè)、好運(yùn)、吉祥，跳躍感極強(qiáng)的紅色能夠非常強(qiáng)的提高觀眾的關(guān)注程度；黃色象征著溫暖、祥和，給人一種溫馨之感；綠色象征著生機(jī)、希望，給人一種清亮、順暢之感；藍(lán)色是冷色調(diào)，常常用來(lái)象征純凈、高雅給人冷艷之感；白色象征著干凈、純潔，給人一種純粹、淡雅之感。
還有一些介于上述幾種色彩之間的中間色也有著自己獨(dú)特的心理暗示作用，比如介于紅色和黃色之間的橙色，介于紅色和藍(lán)色之間的紫色，都有著不同于以上幾種色彩的特點(diǎn)。在具體進(jìn)行色彩視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，這些都是需要首先考慮到的基本因素。
2.色彩設(shè)計(jì)的整體走向
色彩設(shè)計(jì)一定要和影視廣告的整體風(fēng)格以及主題相吻合，只有這樣才能得到相得益彰的表現(xiàn)效果。好的色彩設(shè)計(jì)會(huì)使得影視廣告的整體風(fēng)格和主旨內(nèi)含更加富有感染力，如果不考慮影視廣告的整體風(fēng)格走向和主題，色彩設(shè)計(jì)的效果可能就會(huì)顯得凌亂、無(wú)序，且沒(méi)有任何意義，進(jìn)而影響影視廣告的整體表現(xiàn)效果。
3.色彩搭配的對(duì)比性原則
色彩搭配過(guò)程中經(jīng)常會(huì)通過(guò)對(duì)比的方法完成對(duì)一種主體色彩的凸顯，通過(guò)反襯和對(duì)照，主體色彩反而會(huì)變得更加突出。比如要表現(xiàn)溫暖、溫馨的場(chǎng)景，畫面中的色彩搭配中常常會(huì)配上一些冷色調(diào)的光影區(qū)域。要表現(xiàn)清冷、凄涼的場(chǎng)景，畫面中的色彩搭配中常常會(huì)配上一些暖色調(diào)的光影區(qū)域。為了突出廣告畫面中要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的部分，也常常會(huì)通過(guò)色彩的一些對(duì)比搭配實(shí)現(xiàn)對(duì)于部分區(qū)域的凸顯。
比如，騰訊最近剛剛推出的廣告就很好地利用了色彩的對(duì)比搭配完成了對(duì)廣告主題的表現(xiàn)和凸顯。廣告的主題是“騰訊聯(lián)結(jié)親情”，重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象是家庭的溫暖和親人的濃濃關(guān)懷，為了凸顯這一主題，廣告中對(duì)兩個(gè)大的場(chǎng)景分別做了截然不同的色彩設(shè)計(jì)，家庭場(chǎng)景中都是充滿溫馨之感的暖色調(diào)，兒子在國(guó)外的場(chǎng)景都是相對(duì)比較清冷的冷色調(diào)為主，這一冷一暖的對(duì)比，就很好的將作品所充盈的濃濃親情表現(xiàn)得淋漓盡致。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于
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