我們經(jīng)常會(huì)在影視類作品中觀察到很多特寫鏡頭畫面，沒錯(cuò)，利用特寫鏡頭可以讓受眾更直觀、更深刻地了解事物的本質(zhì)。特寫畫面一般有特寫鏡頭和大特寫鏡頭，下面筆者簡單為您介紹一下特寫鏡頭在影視廣告制作中的作用。
特寫鏡頭主要是表現(xiàn)人物肩部以上的人物肖像或某些被攝對象細(xì)部的畫面。特寫畫面通過描繪事物最有價(jià)值的細(xì)部，準(zhǔn)確地表現(xiàn)被攝體的質(zhì)感、形體、顏色等，排除一切多余形象，起著強(qiáng)調(diào)作用。特寫鏡頭在拍攝人物時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)細(xì)部特征，通過人物最有表現(xiàn)力的面部達(dá)到描繪人物細(xì)微表情、情緒特征和揭示人物內(nèi)心的目的。
大特寫鏡頭一般用全屏幕來表現(xiàn)被攝人物或物體非常小的部分。比如，臉部、眼睛、嘴唇、手指、產(chǎn)品獨(dú)特屬性（例如，鉆石的光澤等）或商標(biāo)。在拍攝產(chǎn)品時(shí)，由于這種大特寫畫面會(huì)將物體放大為幾十甚至幾百倍以上，特別突出強(qiáng)調(diào)某一點(diǎn)，具有造型滲透力，為產(chǎn)品形成了強(qiáng)烈的視覺形象。
無論特寫或大特寫鏡頭都達(dá)到夸張廣告產(chǎn)品的重要性，起到暗示其象征意義的作用，以戲劇般的力量影響觀眾心理?？梢哉f，特寫鏡頭猶如一個(gè)驚嘆號(hào)，創(chuàng)造出無與倫比的視覺沖擊力。
特寫畫面起著強(qiáng)調(diào)作用，常被用在廣告結(jié)尾時(shí)產(chǎn)品的推出上，用于展示商品的圖形或產(chǎn)品的包裝，起強(qiáng)化識(shí)別作用。由于特寫畫面的著眼點(diǎn)很小，因此，在拍攝時(shí)要特別講究被攝對象的形體、色彩和質(zhì)感的表現(xiàn)，構(gòu)圖要飽滿、緊湊，焦點(diǎn)要準(zhǔn)確，這樣才能顯現(xiàn)出特寫畫面應(yīng)有的表現(xiàn)力度。此外，在拍攝時(shí)還應(yīng)意識(shí)到特寫畫面與其前、后畫面的連貫性，注意銜接和過渡，否則所拍攝的特寫畫面就會(huì)顯得很生硬。同時(shí)，對形象的處理上寧大勿小，控制好畫面的曝光量，在表現(xiàn)任何一個(gè)場景時(shí)，都不能孤立使用特寫鏡頭。
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