拍攝企業(yè)宣傳片的時候經常會用到畫面鏡頭，畫面鏡頭在拍攝企業(yè)宣傳片中有著重要的作用，常見的畫面鏡頭主要有三種，即關系鏡頭、動作鏡頭和渲染鏡頭。
（1）關系鏡頭。
這一類鏡頭在實際拍攝時又稱之為場景主鏡頭、交待鏡頭、定位鏡頭、整體鏡頭。關系鏡頭一般是以全景系列鏡頭(大遠景、遠景、大全景、全景)為主。關系鏡頭的作用十分明確，交待場景中的時間、環(huán)境、地點、人物關系、人與環(huán)境關系及規(guī)模氣氛，同時關系鏡頭還可以造成視覺舒緩，強調環(huán)境的意境，和近景系列景別鏡頭剪接在一起時可造成節(jié)奏的間歇。在拍攝企業(yè)宣傳片選景階段和鏡頭設計階段，導演和攝影師對場景中所要拍攝的關系鏡頭在數量、光線、構圖、色彩、氣氛等各個方面，都要有一個宏觀調控。
（2）動作鏡頭。
此類鏡又可稱之為局部鏡頭，小關系鏡頭，敘事鏡頭。動作鏡頭的景別處理以中景及近景系列(中近景、近景、特寫、大特寫)景別為主。主要是表現人物表情、對話、反應，強調人物動作及動作過程、動作細節(jié)、動作結果等。拍攝企業(yè)宣傳片時這一類鏡越豐富越好，使我們在剪接時對影片結構、敘事、人物有更大的調整余地，沒有鏡頭數量，就沒有鏡頭質量。
（3）渲染鏡頭。
又稱為空鏡頭渲染鏡頭的景別完全取決于鏡頭內容的要求和前后剪接鏡頭視覺上的變化要求，其景別是任意的;起到對敘事本體、影片場景、動作及主題的暗示、渲染、象征、夸張、比喻、強調等作用。渲染鏡頭會使影片更具寫意風格，更具情感效果。
拍攝企業(yè)宣傳片時，無數的鏡頭排列和組合都是由這三種畫面鏡頭組成的。
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