動(dòng)畫(huà)，也稱卡通，是影片中的一種，也是影視創(chuàng)作的一種手法。它是一種讓靜態(tài)的繪畫(huà)或雕塑，建模等，通過(guò)逐格攝影或電子合成等方法形成的影片樣式。采用動(dòng)畫(huà)形式制作的影視廣告，就是影視動(dòng)畫(huà)廣告。
影視動(dòng)畫(huà)廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。由于動(dòng)畫(huà)本身具有夸張性，這就超越了一般影視表現(xiàn)的局限，充分發(fā)揮想象力。
影視動(dòng)畫(huà)廣告具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。影視廣告動(dòng)畫(huà)既有繪畫(huà)的特點(diǎn)，又有電影、電視的特征，加上獨(dú)有的思維方式和表現(xiàn)形式，能夠極大地增強(qiáng)影視廣告對(duì)商品的展現(xiàn)和渲染。
影視廣告動(dòng)畫(huà)具有極大的可操作性。大到表現(xiàn)宇宙太空，小到分子結(jié)構(gòu)無(wú)所不包。從技術(shù)層面看，它靈活多變，可執(zhí)行度高。
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