有觀眾戲稱《歲月風(fēng)云》是“企業(yè)宣傳片”。對此批評聲，TVB方面昨日坦然表示，這類隱性廣告是一部電視劇應(yīng)有的商業(yè)元素。
時下拍攝影視劇，在劇情中巧妙地植入隱性廣告已漸成“潛規(guī)則”。近日，TVB與央視合作的電視劇《歲月風(fēng)云》正在央視8套熱播，劇情以某款國產(chǎn)車的發(fā)展史為原型，但劇中廣告宣傳痕跡卻太過明顯，被內(nèi)地觀眾戲稱為“企業(yè)宣傳片”。對此批評聲，TVB方面昨日坦然表示，這類隱性廣告是一部電視劇應(yīng)有的商業(yè)元素。
制片人左右為難
影片《岸》的制片人羅英稱，“從電影《大腕》、《手機(jī)》、《功夫》到《天下無賊》，隱性廣告越來越多。比如《手機(jī)》就是通過多角度的特寫鏡頭以及主人公的實際操作，將一款商務(wù)手機(jī)間接地展示給了觀眾。”不過她表示，“作為制片人其實挺為難的，一部影視作品畢竟要有贊助商。”編劇于正也認(rèn)為，“如果劇情需要，我會考慮加隱性廣告。打個比方，比如有個名牌鞋子，我會考慮穿在演員腳上；但如果劇情不需要，給多少錢我也堅決不加。”
廣告太直白就失敗
重慶電視臺制片人劉崗表示，廣電總局第17號令限定了電視臺的廣告播出時間，除19：00至21：00以外，電視臺播放一集影視劇可以插播一次廣告，但時間不得超過2.5分鐘，“這無疑是隱性廣告存在的基礎(chǔ)之一”。但他指出，現(xiàn)在許多隱性廣告表達(dá)方式過于直白，廣告痕跡太明顯，“這樣不但難以產(chǎn)生預(yù)期的效果，反而會讓觀眾產(chǎn)生被愚弄的感覺，是失敗的。”
他表示，隱性廣告的最大特點就是“隱”，以隱蔽、積極、動人和巧妙的形態(tài)將品牌信息不露聲色地傳遞給觀眾，讓觀眾欣然接受。因此，隱性廣告更需要謀略和技巧，“如果強(qiáng)行插入，為了廣告而廣告，與故事關(guān)聯(lián)度不高或嚴(yán)重脫節(jié)，就顯得牽強(qiáng)附會。”
已成影視“潛規(guī)則”
有史可查的影視隱性廣告最早出現(xiàn)在1951年電影《非洲皇后號》中，片中明顯地展示了一款杜松子酒的商標(biāo)。但歷史上最有名的隱性廣告還是1982年的《外星人》，主人公用某品牌巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。從1992年開始，隱性廣告開始在內(nèi)地影視劇中迅速蔓延，
對于觀眾稱《歲月風(fēng)云》廣告太明顯，央視影視部主任汪國輝昨晚回應(yīng)稱：“觀眾對于藝術(shù)作品見仁見智很正常，另外我們還沒有聽到這方面的反映，相反不少觀眾認(rèn)為此劇有特色、好看。”TVB一位不愿透露姓名的宣傳人士卻明確表示，劇中的產(chǎn)品“是我們合作的贊助商，國內(nèi)外電視劇都會有這樣的情況，這是電視劇應(yīng)有的商業(yè)元素。”
蒸餾水：專人派發(fā)給特寫
《歲月風(fēng)云》開播沒幾天，觀眾就發(fā)現(xiàn)某品牌蒸餾水的廣告做得很是顯眼。網(wǎng)友“aiwa0756”昨日在天涯論壇披露，“有集劇中人物派發(fā)某品牌蒸餾水，本來鏡頭掃過也就罷了，可最后足足用了幾分鐘才把整個派水過程演完——劇中人物拿到瓶子后還整齊地放在桌子上，等大特寫之后才切換鏡頭。”對此，有觀眾不滿地表示，這種打廣告的方式讓人很不舒服，“就好像進(jìn)了超市被強(qiáng)行買東西一樣。”
枕頭：佘詩曼上陣搞促銷
給蒸餾水打廣告不算，佘詩曼還親自出馬“促銷”枕頭等床上用品。劇情演到金融風(fēng)暴導(dǎo)致她經(jīng)濟(jì)窘迫，于是她來到一家床上用品店當(dāng)促銷員。伴隨著攝像機(jī)的鏡頭，觀眾很明顯就看到一家著名品牌的店名與廣告牌，而且她在該店工作的戲份不是“一朝一夕”，而是占了好幾集，十分明顯。
在百度“歲月風(fēng)云”貼吧里，有觀眾還發(fā)現(xiàn)了不少隱性廣告——“某睡寶改善了佘詩曼和同事的關(guān)系，甚至改變了她的做人理念；另一款枕頭則讓林峰和她在斗氣中前嫌盡釋。”
紙巾：胡杏兒參觀造紙車間
最搞笑的是，某款紙巾在劇中簡直無處不在，動不動就在每個餐桌、辦公桌上擺一大盒。主演不僅在臺詞里稱該紙巾“保濕又滋潤”，就連胡杏兒打噴嚏時，隨手拿出的也是這款的紙巾，還稱其為“防敏感”。
最徹底的是，劇中人物倩茜通過表姐認(rèn)識了一家價廉物美的紙巾生產(chǎn)商，于是帶著胡杏兒趕到廠里洽談并參觀。觀眾一看，竟然就是生產(chǎn)這款紙巾的廠房，“赫大的紙巾廣告牌就在屏幕右半邊，而且還有拍攝廠房流水線上生產(chǎn)的情景！”
典型影視隱性廣告
電影《變形金剛》：大黃蜂、爵士、救護(hù)車和鐵皮的汽車角色分別讓通用汽車的四款車型：雪佛蘭Camaro、龐蒂亞克Solstice、悍馬H2、GMC4500/Topkick擔(dān)當(dāng)。
電影《我，機(jī)器人》：威爾-史密斯跺跺腳上的鞋大聲說：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋。”
電影《電子情書》：星巴克沒有作過電視廣告，但湯姆-漢克斯的一句臺詞就是最好的廣告：“只要花2.95美元，你就可以得到屬于自己的咖啡。”
電影《阿甘正傳》：湯姆-漢克斯對他的聽眾講：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以喝夠‘彭泉’牌飲料。”
電影《一聲嘆息》：徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典。”
電影《天下無賊》：細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，列車上的警察通過利用惠普筆記本電腦進(jìn)行無線上網(wǎng)下載疑犯的照片，再通過佳能打印機(jī)，將照片打印出來。
電影《手機(jī)》：所有角色用著不同型號的摩托羅拉手機(jī)出現(xiàn)在各個場合，主人公嚴(yán)守一更是到哪里都開著那輛張揚(yáng)的寶馬車。據(jù)悉，該片僅僅摩托羅拉就贊助了650萬元。
聲音
批評：
破壞節(jié)奏影響劇情
張茂浩(公司財會)：參觀紙廠手段略顯拙劣，主要是車間鏡頭太長、太多，這樣的畫面是電視劇的致命傷，不僅破壞了節(jié)奏上的緊湊感，而且太像企業(yè)宣傳片。
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