互聯(lián)網(wǎng)讓電影的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了微妙的嬗變。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了電影營銷的主戰(zhàn)場?；ヂ?lián)網(wǎng)力量的加入，讓電影產(chǎn)品的營銷前置，從而讓全流程營銷成為可能?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺，一方面，電影在上映前即可與用戶保持互動，引發(fā)持續(xù)關(guān)注；另一方面，也隨之拓展了與廣告商產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的空間，從而充分釋放營銷價(jià)值，激發(fā)更大的市場規(guī)模。
繼阿里巴巴收購文化中國并更名為“阿里影業(yè)”后，上周，騰訊QQ牽手華誼兄弟推出“星影聯(lián)盟”，百度旗下愛奇藝聯(lián)手華策影視成立合資公司，優(yōu)酷土豆也宣布成立了“合一影業(yè)”。
業(yè)內(nèi)人士表示，“星影聯(lián)盟”是娛樂行業(yè)“移動化”“社交化”的標(biāo)志。騰訊公司總裁劉熾平表示，影視娛樂和互聯(lián)網(wǎng)融合的時(shí)代已經(jīng)到來，“星影聯(lián)盟”提供了一個線上與線下的平臺，使粉絲可以借助手機(jī)ＱＱ與明星面對面互動，可以極大地增加用戶的活躍度和黏性。
愛奇藝與華策影視合資成立的華策愛奇藝影視公司公司旨在為愛奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,以及圍繞IP進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開發(fā)工作，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的影視內(nèi)容和綜藝節(jié)目。
阿里巴巴收購文化中國后已經(jīng)擁有王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等人電影的投資優(yōu)先權(quán)。此外，其還在尋求投資或控股有視頻內(nèi)容、手握互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照的華數(shù)傳媒。阿里巴巴還投資優(yōu)酷土豆，將優(yōu)酷土豆變成阿里巴巴陣營重要成員。所有這些都有助于阿里巴巴高效獲取包括策劃、出版、電視劇及電影制作發(fā)行等在內(nèi)的內(nèi)容原創(chuàng)及創(chuàng)意加工能力。C2B模式的娛樂寶堪稱“互聯(lián)網(wǎng)娛樂和互聯(lián)網(wǎng)金融的完美結(jié)合”，其也是阿里巴巴影視戰(zhàn)略的核心。
互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)的顛覆性變革
互聯(lián)網(wǎng)拉長了電影與用戶間溝通的長度，這種拉長還表現(xiàn)在上映后基于視頻網(wǎng)站進(jìn)行的多點(diǎn)接觸。電影觀眾能更多的與產(chǎn)品進(jìn)行互動，而這種互動正是催生電影行業(yè)向上的最終力量。越早、越多和互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站連接，越能提升影片生命力和影響力。
從票房轉(zhuǎn)化角度來看，目前用戶電影片購買30%通過互聯(lián)網(wǎng)完成。而這一比例一直在提升，將很快超過50%。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化，互動體驗(yàn)成為移動傳播的核心。粉絲群意味著巨大的商業(yè)價(jià)值，今后互聯(lián)網(wǎng)巨頭與影視業(yè)圍繞“粉絲經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建Ｏ２Ｏ娛樂平臺的合作與挖掘?qū)⒊蔀槌掷m(xù)的熱點(diǎn)。
