互聯(lián)網(wǎng)讓電影的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了微妙的嬗變。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了電影營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)力量的加入，讓電影產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)前置，從而讓全流程營(yíng)銷(xiāo)成為可能?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，一方面，電影在上映前即可與用戶保持互動(dòng)，引發(fā)持續(xù)關(guān)注；另一方面，也隨之拓展了與廣告商產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的空間，從而充分釋放營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，激發(fā)更大的市場(chǎng)規(guī)模。
繼阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)并更名為“阿里影業(yè)”后，上周，騰訊QQ牽手華誼兄弟推出“星影聯(lián)盟”，百度旗下愛(ài)奇藝聯(lián)手華策影視成立合資公司，優(yōu)酷土豆也宣布成立了“合一影業(yè)”。
業(yè)內(nèi)人士表示，“星影聯(lián)盟”是娛樂(lè)行業(yè)“移動(dòng)化”“社交化”的標(biāo)志。騰訊公司總裁劉熾平表示，影視娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“星影聯(lián)盟”提供了一個(gè)線上與線下的平臺(tái)，使粉絲可以借助手機(jī)ＱＱ與明星面對(duì)面互動(dòng)，可以極大地增加用戶的活躍度和黏性。
愛(ài)奇藝與華策影視合資成立的華策愛(ài)奇藝影視公司公司旨在為愛(ài)奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,以及圍繞IP進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開(kāi)發(fā)工作，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的影視內(nèi)容和綜藝節(jié)目。
阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)后已經(jīng)擁有王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等人電影的投資優(yōu)先權(quán)。此外，其還在尋求投資或控股有視頻內(nèi)容、手握互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照的華數(shù)傳媒。阿里巴巴還投資優(yōu)酷土豆，將優(yōu)酷土豆變成阿里巴巴陣營(yíng)重要成員。所有這些都有助于阿里巴巴高效獲取包括策劃、出版、電視劇及電影制作發(fā)行等在內(nèi)的內(nèi)容原創(chuàng)及創(chuàng)意加工能力。C2B模式的娛樂(lè)寶堪稱“互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)金融的完美結(jié)合”，其也是阿里巴巴影視戰(zhàn)略的核心。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)的顛覆性變革
互聯(lián)網(wǎng)拉長(zhǎng)了電影與用戶間溝通的長(zhǎng)度，這種拉長(zhǎng)還表現(xiàn)在上映后基于視頻網(wǎng)站進(jìn)行的多點(diǎn)接觸。電影觀眾能更多的與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，而這種互動(dòng)正是催生電影行業(yè)向上的最終力量。越早、越多和互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站連接，越能提升影片生命力和影響力。
從票房轉(zhuǎn)化角度來(lái)看，目前用戶電影片購(gòu)買(mǎi)30%通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成。而這一比例一直在提升，將很快超過(guò)50%。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化，互動(dòng)體驗(yàn)成為移動(dòng)傳播的核心。粉絲群意味著巨大的商業(yè)價(jià)值，今后互聯(lián)網(wǎng)巨頭與影視業(yè)圍繞“粉絲經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建Ｏ２Ｏ娛樂(lè)平臺(tái)的合作與挖掘?qū)⒊蔀槌掷m(xù)的熱點(diǎn)。
