“在調(diào)查所涉及的客戶與廣告代理合作關(guān)系中，有超過25%的代理關(guān)系持續(xù)時間少于一年，而兩年前這一數(shù)字為19%。 同時，37%的代理關(guān)系基于項目建立，而2006年僅有28%，”勝三總裁及創(chuàng)始人包貴革說道，“本次調(diào)查顯示，中國地區(qū)目前客戶與代理商關(guān)系維持平均時間為2.5年,低于2006年的2.8年，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時長在6年以上的歐洲和美國。”
勝三對中國12個城市中的市場決策者進行了面對面的訪問，共囊括536個廣告代理關(guān)系。被訪公司既包括阿迪達(dá)斯、聯(lián)合利化、麥當(dāng)勞和諾基亞等著名跨國集團，也包括伊利、統(tǒng)一、聯(lián)想和李寧等頂尖的本土企業(yè)。中國廣告代理形象調(diào)查項目由勝三管理咨詢公司和歐洲最大的代理關(guān)系咨詢公司 Grupo Consultores 共同發(fā)起。共有200余家跨國代理商和本土代理商在創(chuàng)意、策略、媒介計劃和營銷服務(wù)等幾個維度中被納入衡量基準(zhǔn)之中。“過去的兩年中發(fā)生的變化比我們預(yù)期中要多得多，”包貴革說：“中國的市場傳播領(lǐng)域變化太快了，像光一樣在我們眼前一閃而過。”
營銷管理者心目中的最受尊敬企業(yè)
跨國巨頭寶潔和本土牛奶企業(yè)蒙牛被營銷管理者們評選為中國境內(nèi)最受尊重的企業(yè)。 “蒙牛每年的銷售增長率為70%–該企業(yè)為進步中的中國企業(yè)樹立了榜樣”， 勝三另一位總裁及創(chuàng)始人吳淑芬女士說。“長久以來，由于其卓越的管理程序，寶潔的聲譽一直處于業(yè)界領(lǐng)先地位，而蒙牛是則通過超級女生、航天飛船以及與 NBA 相關(guān)的曝光引起了眾多營銷管理者的注意。” 可口可樂在此排行中位列第三。而在研究另一部份，即針對代理公司專業(yè)人士的調(diào)查中，可口可樂則被評選為他們眼中最受尊重的企業(yè)。
WPP 集團旗下代理商表現(xiàn)突出
與2006年的情況一樣，奧美和傳立在其各自的領(lǐng)域中稱王。“奧美的認(rèn)知度領(lǐng)先，有三分之二的營銷管理者在無提示的情況下能回想起奧美；而在創(chuàng)意以及戰(zhàn)略方面奧美也被視為最出色的代理商”，包貴革先生說：“他們在中國的長期投入已經(jīng)開始獲得回報。
媒介代理商中，營銷管理者相信傳立在計劃和購買等方面領(lǐng)先于實力以及其他代理公司。“傳立本年度在新業(yè)務(wù)方面的業(yè)績并不是非常突出，但是他們一直不懈的為其自身進行營銷并且不斷拓展業(yè)務(wù)實力”包先生說。“本次調(diào)查顯示，跨國代理商與本土代理商之間的界限開始變得模糊，越來越多的廣告主表示會因不同需求而與兩類代理商同時存在合作關(guān)系。”
廣為認(rèn)知的代理公司專業(yè)人士
調(diào)查當(dāng)中，營銷管理者能夠清晰的回憶起150余位代理公司專業(yè)人士的名字，認(rèn)為他們在業(yè)界成績突出。陽獅執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王懿行，智威湯遜大中國區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤為創(chuàng)意代理公司當(dāng)中最受青睞的代表人士，另外莊淑芬，葉茂中，倫潔瑩以及楊舸同樣位列此排名前十。
營銷服務(wù)業(yè)務(wù)增長
今年的研究當(dāng)中特別加入了營銷服務(wù)代理公司的部分，共涵蓋40余家提供互動，促銷，終端營銷等服務(wù)的代理商。“中國的營銷管理者希望獲得各領(lǐng)域的杰出代理 – 他們已經(jīng)做好為尋找最佳服務(wù)而打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備。”包先生說。
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