在進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，第一步要做的工作便是構(gòu)建策劃的資訊平臺，也就是為網(wǎng)絡(luò)廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動中要構(gòu)建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容：
1明確廣告目標(biāo)
廣告目標(biāo)指引著廣告的方向，這一點在網(wǎng)絡(luò)廣告中也同樣成立。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標(biāo)的確定。只有明確了這次網(wǎng)絡(luò)廣告活動的總體目標(biāo)之后，廣告策劃者才能決定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定。從宏觀上來說一般網(wǎng)絡(luò)廣告目的有兩種：
1） 產(chǎn)品促銷
以產(chǎn)品促銷為目的的網(wǎng)絡(luò)廣告多采用CPC（cost-per-click）（按點擊次數(shù)收費）的廣告形式,該廣告注重的是用戶的點擊轉(zhuǎn)換率和投資回報率。該類廣告更為強調(diào)用戶的參與性與互動性?！ ?/div>
2） 品牌推廣
以公司品牌推廣為目的的網(wǎng)絡(luò)廣告多采用圖片廣告或是BANNER廣告，最好選擇長期投放在一些較為知名的大型網(wǎng)站中。
在這里值得一提的是，有一個新的廣告投放理論叫作“分階段整合投放圖片廣告和PPC廣告”。經(jīng)調(diào)查顯示，它已經(jīng)被成功用于一些大型知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略之中并取得了顯著的效果。它的核心思想我先簡單介紹一下：在廣告投放的第一個階段中，應(yīng)該通過投放大量展示廣告來建立該品牌在消費者心中的影響，當(dāng)然這么做的話在一段時間之內(nèi)PPC廣告中選定的關(guān)鍵詞的投資回報率暫時會比較低。在這個階段之內(nèi)，展示廣告最主要的作用就是幫助提高該品牌在消費者心中的印象和意識程度，為以后在恰當(dāng)時機投放PPC廣告創(chuàng)造良好的互動效果。
在第二階段內(nèi)，品牌投放展示廣告的費用逐漸減少，然后將重頭戲放在PPC廣告中進行品牌的再次深化。此時PPC廣告的大力投放可以加強先前品牌展示廣告的宣傳效應(yīng)從而提升總體投資回報率和廣告的點擊轉(zhuǎn)換率。而在這整個網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中兩個階段時間點的轉(zhuǎn)換需要和消費者的購物周期相匹配。
這些明確各異的廣告目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計前應(yīng)該把握好的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢（互動與強參與性）在廣告效果（廣告能達到的目標(biāo)）上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于
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