近日，浙江華策影視股份有限公司(以下簡稱“華策影視”，股票代碼300133)獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，即將登陸資本市場(chǎng)。資料顯示，華策影視本次擬向社會(huì)公開發(fā)行股票1412萬A股，占發(fā)行后總股本比例25%。募集資金將用于補(bǔ)充投資影視劇業(yè)務(wù)營運(yùn)資金項(xiàng)目和其他與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運(yùn)資金項(xiàng)目。
華策影視自成立以來，一直專注于影視劇的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。該公司電視劇業(yè)務(wù)位于電視劇行業(yè)民營企業(yè)第一梯隊(duì)，是浙江省電視劇行業(yè)民營企業(yè)龍頭。目前華策影視已經(jīng)形成了年產(chǎn)約300集電視劇的生產(chǎn)規(guī)模。
目前我國電視劇市場(chǎng)制作主體數(shù)量龐大，市場(chǎng)集中度較低，但華策影視制作、發(fā)行影視劇的市場(chǎng)占有率較高。2009年度，華策影視作為制作單位制作發(fā)行國產(chǎn)和合拍電視劇6部249集，市場(chǎng)份額按集數(shù)和部數(shù)均位于民營制作機(jī)構(gòu)的第二位，合拍劇市場(chǎng)份額按集數(shù)和部數(shù)均位于民營制作機(jī)構(gòu)的第一位。2010年上半年華策影視收入已達(dá)1.5億，凈利潤超過6000萬。
此外，華策影視在引進(jìn)境外電視劇發(fā)行業(yè)務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，與香港TVB等境外影視劇制作機(jī)構(gòu)保持長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。2009年度華策影視引進(jìn)劇業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率高達(dá)4%左右。在影視劇出口方面，2009年華策影視出口電視劇占全國電視劇出口總額的5.1%。
2007年、2009年，公司連續(xù)兩次被國家商務(wù)部、國家新聞出版總署、國家廣電總局和國家文化部評(píng)為“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”;在“TV制勝——全國制作業(yè)大型調(diào)研展評(píng)”活動(dòng)中，被評(píng)選為國內(nèi)“最具實(shí)力電視劇制作機(jī)構(gòu)”;被上海東方電影頻道評(píng)選為“最佳合作單位”;在南方盛典“劇”變50年2008年度頒獎(jiǎng)禮上榮獲“金南方年度電視劇最佳出品公司獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
“精品內(nèi)容+強(qiáng)大營銷”贏市場(chǎng)
華策影視僅用幾年時(shí)間就躍居民營電視劇制作企業(yè)第一梯隊(duì)的行列，并贏得了較高的市場(chǎng)占有率。該公司之所以能取得如此驕人業(yè)績，得益于其在作品內(nèi)容和發(fā)行營銷上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。華策影視的產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，本著“精耕細(xì)作”的精神，專注于制作精品劇、打造大片，牢牢樹立“部部是精品，年年有大片”的產(chǎn)品形象。華策影視有多部影視作品獲得中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、全國電視劇“飛天獎(jiǎng)”以及浙江省電視劇“牡丹獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。2009年，《中國往事》獲得被媒體譽(yù)為電視“奧斯卡”獎(jiǎng)的韓國首爾國際電視節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“最高電視劇大獎(jiǎng)”，這是中國電視劇首次榮獲此項(xiàng)殊榮。《中國往事》、《傾城之戀》、《萬卷樓》被國家商務(wù)部等四部委列為2009～2010年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，在入選電視劇部數(shù)和集數(shù)上均位列第一。
華策影視精品、大片電視劇的市場(chǎng)定位使公司電視劇發(fā)行價(jià)格整體高于行業(yè)平均水平，報(bào)告期內(nèi)已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價(jià)格約為85萬元/集，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均35萬元/集的水平，也高于黃金檔市場(chǎng)平均70萬～80萬元/集的水平;投拍劇平均毛利率約47%，高于約30%的市場(chǎng)平均水平。
此外，華策影視發(fā)行營銷綜合實(shí)力強(qiáng)大，位居國內(nèi)民營影視機(jī)構(gòu)前列。公司自成立以來就實(shí)施制作與發(fā)行并舉的業(yè)務(wù)模式，二者均衡發(fā)展、相輔相成，其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了100%的發(fā)行成功率。公司產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)盈利，同時(shí)還積極拓展海外市場(chǎng)，奠定了中國影視產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)過經(jīng)營團(tuán)隊(duì)多年來的專業(yè)化運(yùn)作，華策影視已與中央電視臺(tái)、全國60多家省市級(jí)電視臺(tái)(或廣電集團(tuán))建立了業(yè)務(wù)合作，發(fā)行區(qū)域覆蓋全國各省、自治區(qū)、直轄市(含香港、澳門、臺(tái)灣)。公司與湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目營銷中心、安徽衛(wèi)視、浙江廣播電視集團(tuán)三家國內(nèi)電視劇采購能力較強(qiáng)的電視臺(tái)簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，以獨(dú)家買斷、預(yù)購合作模式等多種合作方式，就電視劇的制作和發(fā)行進(jìn)行長期合作。公司通過電視臺(tái)、音像公司、新媒體等多種渠道發(fā)行電視劇，發(fā)行區(qū)域覆蓋全國各省、自治區(qū)、直轄市(含香港、澳門、臺(tái)灣)，以及海外30多個(gè)國家和地區(qū)。
登陸資本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展
資料顯示，華策影視此次登陸資本市場(chǎng)，擬募集資金32000萬元用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營運(yùn)資金項(xiàng)目。此番登陸資本市場(chǎng)，將有助于華策影視實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展，早日成為具有國際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的華語影視節(jié)目供應(yīng)商。
通過首次公開發(fā)行股票并上市，華策影視將不僅獲得企業(yè)發(fā)展所需的資金，品牌影響力也將得到提升，資源整合能力將進(jìn)一步加強(qiáng)，有利于吸引高端專業(yè)人才，使公司經(jīng)營規(guī)模上臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
據(jù)悉，華策影視計(jì)劃到2012年，公司每年投拍的電視劇將達(dá)到20部600集左右，每年外購的電視劇將達(dá)到7部200集左右，每年投拍的電影將達(dá)到3—4部左右。
此外，通過上市融資，華策影視不僅能建立資本市場(chǎng)的直接融資渠道，提升資金實(shí)力和生產(chǎn)規(guī)模，還可通過大投資制作出大量高品質(zhì)、具有本土文化內(nèi)涵的影視作品，贏得國內(nèi)外觀眾的喜愛，向全球輸出“中國文化”，在與國際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中成長壯大，最終成長為具有一定國際競(jìng)爭(zhēng)力的影視文化企業(yè)，成為“中國文化”的重要輸出基地。
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